TikTok将招募外包商在美国推出直播购物服务

TikTok推出直播购物平台

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TikTok与TalkShopLive建立合作伙伴关系

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有媒体报道称，TikTok与总部位于洛杉矶的TalkShopLive建立合作伙伴关系，通过外包其业务在北美推出其直播购物平台。目前两家公司仍在敲定这次的合作，并补充说到目前为止尚未签署任何合同。TikTok没有立即回应媒体的置评请求，而TalkShopLive的代表拒绝置评。

TikTok Shop功能介绍

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TikTok Shop允许用户在直播期间通过应用程序上的链接购买产品，而TalkShopLive也采取了类似的运营模式，TalkShopLive在其网站上将自己描述为"直播、社交买卖平台" 。去年，TalkShopLive还与美国零售商沃尔玛签署了一项协议，通过Walmart.com上的可嵌入视频提供可购物内容。字节跳动旗下TikTok的直播购物平台TikTok Shop在泰国、马来西亚和越南市场上有销售，去年，TikTok Shop在英国也上线了。

TikTok扩张情况介绍

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去年7月，当时有报道称，TikTok将今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出该功能，并在2022年晚些时候扩展到美国，但由于英国业务进展不顺并出现当地员工离职潮，导致公司放弃进一步扩张计划。

TikTok官方声明

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但根据Campaign 报道，"TikTok否认了该公司正在‘放弃’拓展欧洲直播电商的文章内容"。文章中特别表明TikTok的态度是: 关于今年上半年在

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常见问答(FQAS)

是的,据报道,TikTok计划将直播购物功能引入美国市场,目前正在寻找外部合作伙伴来帮助开发这个功能。

用户可能可以通过TikTok观看创建者在直播期间展示和推荐产品,观众也可以直接在直播中购买这些产品。购买行为将通过第三方支付平台完成交易。

目前还不清楚直播购物功能是否会影响TikTok在美国的复杂立场。但若能与美国公司合作,或许可以缓解一些监管方面的顾虑。不过这还需观察后续安排的细节。

报道没有透露TikTok确定的合作伙伴名单。但预测可能会与阿里巴巴、小红书等具有丰富直播电商经验的公司开展技术合作与咨询。美国在地电商公司合作也有利于推动这个功能的推广。