亚马逊广告零曝光导致出单的三大原因

亚马逊广告零曝光有出单的三个原因

亚马逊自动广告高曝光、低点击、低转化现象是卖家常见的问题，但有时候会发现自动广告零曝光、零点击却有出单量，这种情况也是真实存在的，主要是由于以下三个原因。

一、系统延迟

这意味着自动广告的数据已经存在，但后台没有及时更新，导致数据延迟。此时，卖家可以等一天左右再查看数据，一般来说，数据会在系统中显示出来。如果广告一直零曝光、零点击、零转化，很可能是由于链接中包含了一些违禁词，如成人用品、药品等，因此卖家应该立即修改listing或者联系客服处理链接问题。

二、做父子变体

如果卖家有三个子体链接，都打开这个广告，很可能买家会在三个子体里随意选择一个进行购买，这样就会导致广告的数据分散到不同的子体里，从而导致其中一个子体上的数据显示零曝光和零点击。

三、超级小词出单

新链接刚上线时，关键词的自然搜索量会很低，很少会有出单量。在这个情况下，如果运气好一些的话就会偶然出一个自然单，这很可能是通过一些特别小的关键词而来的。

总之，当遇到出单而零曝光、零点击时，不必太在意，因为很多情况都可以归因于上述三大原因。所以常常要注意listing中是否包含违禁词或者是否有特别小的关键词可以引流。

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常见问答(FQAS)

主要有以下几个原因导致广告出现零曝光或广告失败: 1. 广告预算不足,无法支持广告在所有地点曝光; 2. 广告策略设置不当,如定位错误、关键词选择不准等因素; 3. 广告词汇与商品信息不匹配,用户兴趣判断差异大; 4. 亚马逊算法调整,新的竞争力评分模型导致曝光率下降等。

1. 增加广告预算,扩大曝光范围; 2. 调整广告定位,选择高收益客户群; 3. 优化关键词和广告词汇,与商品更贴切; 4. 不断试错测试,寻找最佳广告组合;

长期零曝光会对出单产生以下影响: 1. 缺乏曝光量,难产生转化,出单量下降; 2. 用户无法找到商品,兴趣度下降,购买意愿降低; 3. 商品在搜索结果页难排名顶位,流量转换率下降;