了解Wish平台的营销投入和广告策略

Wish平台的营销经费

一、经费概述

Wish将PB计费模式更新为按点击量收费（CPC），即按用户点击产品的次数，收取相应的PB广告费用。每个PB产品将会收取1美元的注册费，一次可以同时报名10个活动，最多200件产品。

二、如何进行Wish广告

1. 和国内电子商务或者亚马逊平台不同，Wish是CPM广告。如果不小心，很有可能钱会花得一无所有，但是也不代表多花就能有效地使用。

2. 为了保证卖家的PB投入能够有效利用，需要对预算进行合理分配，尽量将注意力集中在竞争力强的产品上。

3. Wish将为PB上传的产品分配流量，卖家出价越高流量分配也就越多。但是wish只给卖家30个关键词，因此卖家要找出最好的关键词是很重要的。

三、如何降低成本

在wish上运行店铺和产品的卖家朋友们，需要尽可能的降低成本，然后才能够最大化利润。考虑到wish不是CPC而是CPM广告，因此卖家要特别注意不要浪费自己的广告经费。

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

Wish平台主要的营销渠道包括:广告推广、推广伙伴分享、App内搜索优化等。其中广告推广主要通过Google和Facebook平台广告投放补贴推广精品,推广伙伴分享主要依靠Wish用户口口相传,App内搜索优化通过优化产品页面等方式提升产品检索率。

Wish平台主要采用CPC、CPA和CPM这三种广告计费模式进行广告投放。使用CPC模式投放Google和Facebook搜索广告,使用CPA模式投放Facebook产品广告进行竞价,使用CPM模式在Facebook平台投放页面广告进行灌流。同时Wish还根据不同地区和用户群体进行细分定向投放来提高广告效率。

Wish作为跨国电商平台,每年广告词投资规模巨大。根据外媒报道,2021年Wish仅在Facebook和Google广告上的投入就高达10亿美元。同时Wish还会根据不同节假日期间如双十一、黑色星期五等进行额外投入以获取更高流量。可以说广告词投资是Wish主要盈利模式和用户增长策略之一。

Wish主要通过以下几个指标来评估广告效果和优化广告策略:点击率(CTR)、转换率(CVR)、每单价值客户(LTV/CAC)、新用户率等。同时还会对不同广告组合、地域、用户群体进行细分数据分析,找到高效组合进行扩大投放,低效组合进行调整优化或停投。定期评估和优化保证广告投入的有效回报。