什么是eBay的广告营销？有何投放技巧？

eBay广告营销及投放技巧

一、eBay广告营销方式

1. Promotedlistings

Promotedlistings是站内付费推广，可以将卖家的产品推送到eBay搜索结果的顶部或其他显眼的位置。付费广告的优势在于：价格控制在大家能接受的范围，同时操作也十分简单便捷，还能追踪到结果。eBay流量的方向也做了调整，从直接流量向付费流量转变，Promotedlistings大概占比在16%-21%之间。

2. 大型品牌广告

大型品牌广告主要针对那些具备大量营销频率以及预算的品牌，通过eBay的品牌解决方案优化产品的listing。这样的推广方式会更加个性化。

二、eBay广告有何投放技巧

1. 选择站点

卖家们根据不同站点进入eBay官方页面，点击进入付费广告。

2. 选择产品

卖家应当确定好用自己店内哪些产品需要进行推广，选取有特色或是店里主打的产品来作为爆款来进行推广。考虑到图片、文字、标题、标注等要有所优化，才能在高流量情况下带来快速的成效。

3. 选定费用

通常卖家可在1%-20%之间选定相应的广告费用，ebay会针对不同大类不断地进行刷新当前费用比例。

4. 不断优化

即使广告已经上传，也要不断地进行相应的优化：如不断地尝试促使其排名上升、分区测试以期得出最佳效益、尝试修正一些未能显影的问题。

总之，eBay的广告营销方式有多项，而要想发力店内产品也必须要去理解ebay如何工作以及如何才能使其排名上升，考量手法才能使得eBay平台上产品得到最好的展示效益。

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常见问答(FQAS)

eBay广告主要采取地域定向和关键词匹配的投放策略。地域定向可以根据产品或服务所面向的目标用户群体选择具体区域进行投放。关键词匹配根据用户搜索词进行匹配,精准投放给可能感兴趣的用户。内容广告还可以根据用户浏览历史记录进行定向推送。

eBay广告主要投放动作包括:启动广告活动、选择广告定向规则、设计广告创意、设置每日预算、审核广告、实时查看数据报告收效等。其中选择广告定向规则和设计有效广告创意是关键。审核广告可以避免违规广告影响用户体验。

设计吸引用户点击的eBay广告,需要注意以下几点:1. 给出清楚直白的产品或服务Desc;2. 使用高质量产品图片;3. 注明吸引利好,如低价优惠;4. 简短见效的标题;5. 以用户视角写作,解答用户疑问。另外,AB测试不同版本,选择效果好的广告定向也很重要。