了解Facebook的竞价策略

Facebook竞价策略

一、竞价

1.1 卖家的竞价不等于最终成本

1.2 低于卖家给出的竞价（类似谷歌的竞价逻辑）

二、预估操作率

2.1 系统预测目标受众看到广告后的操作概率

2.2 Facebook将根据卖家的广告优化方向向向最有可能操作的用户展示

三、广告质量与相关性

3.1 系统对广告与目标受众相关性的预测将基于用户点击次数、喜好、收藏等参与度

3.2 相关性分数越高，广告成本越低

四、Facebook出价策略

4.1 最低成本

4.1.1 适合广告的新手，帮助卖家实现最大的成本效益

4.1.2 不是很稳定，更适合短期广告

4.2 最低成本+出价上限

4.2.1 系统自动出价，在控制竞价的同时提高成本效益

4.2.2 设定的竞价上限过低，也会影响广告效果

4.3 目标成本

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常见问答(FQAS)

Facebook使用竞价模型为广告商确定费用。广告商为每个广告投放目标用户群设置最高日费用(daily budget),Facebook根据广告的相关性和竞争对手的投放价格来动态确定每次广告曝光的费用,从而将广告商的日费用消耗完毕。通常费用越高,广告曝光机会越高。

Facebook提供丰富的广告报告工具供广告主跟踪和监测广告投放效果,包括展示、点击、转化率等重要数据,同时支持按地域、设备类型等维度进行细分分析。广告商可以通过Facebook广告管理平台实时查看报告。此外FacebookAds也提供相关API,让广告主可以将数据导入自己的报告和分析系统中。

Facebook广告默认支持全球范围内的投放。广告主可以自行选择想要覆盖的国家和地区,同时也可以针对特定国家/地区进行定向。语言方面,Facebook支持超过70种语言,广告主可以根据需求选择不同的语言设置广告。另外针对某些政策敏感国家/地区也可能有一定限制。