亚马逊玩具类目持续增长：解析背后原因

亚马逊玩具类目销量暴涨：表面的好处与背后的弊端

2020年，在疫情期间，由于人们大部分时间都宅在家里，所以对于一些室内家居、健身以及办公品类的需求逐渐增加，而玩具也一跃成为亚马逊平台的热门类目，年销售额达到33亿。

一、 玩具类目的优势

1、传播力影响力强，容易出"爆款"

从近几年的玩具类目发展，我们不难看出，玩具类目的产品一旦流行，它的销量将会呈现断崖式的增长，而且非常容易打造出"爆款"。就拿17年的指尖陀螺为例，通过历史数据，我们可以看到在当年的"最佳销售排行榜"榜单中，指尖陀螺产品几乎"一统江山"，是当年当之无愧的爆款产品。

2、 销量潜力巨大

2016年"亚马逊会员日"期间，亚马逊在全球卖出了200万件玩具，2017年"亚马逊会员日"期间更是增长到了350万件。从此以后，每年的畅销类目和畅销产品中，我们都会发现玩具的身影，可见其潜力之大。

3、竞争环境相对较温和

目前，国内卖家的竞争热门类目主要集中于电子和家居类目，而在国外站上已进入竞争期的电子、家装、衣服这样的大站核心位也能很好避开。

二、 玩具类目存在隐忧

1、侵权高发

由于存在多方版权保护要求, 在此前该市场也存在侵权风险, 一旦出现侵权, 对市场将会造成很不利影响;

2、安全隐患与投诉

作为一个特别是孩子使用的特别多, 所以存在安全隐患, 尤其是化学物质, 毒性物质含量, 不合标准, 这将会对孩子带来很大危害;

3、 认证门槛较高

对不同国家来说, 申请认证标准也不尽相同, 如此才能保证上市合法性;

总之, 虽然目前玩具市场有很大的前途, 但是也要注意应对各方隐忧. 所以卖家在选品时要注意避开侵权风险大, 卖家还要注意避开市场中存在一些风险.

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常见问答(FQAS)

亚马逊作为全球最大的在线购物平台,拥有充裕的产品种类和用户量,这有利于不同类目产品的销售。同时,亚马逊不断优化用户体验和提升搜索效率,这使得消费者更容易找到心仪的玩具产品,也提高了购买意愿。

数据显示,电子类玩具如无人机、手办人偶等高科技玩具,以及逼真生动的儿童学习类玩具是亚马逊玩具销量增长的主要动力。此外,随着亚马逊不断完善的配送体系,慢动作玩具等大件产品也成为热门类目。

机遇方面,亚马逊将继续推动新技术玩具的研发,例如基于增强现实的游戏。同时不断丰富国内外知名品牌的工厂直营也将助推销量。挑战主要来自线下大型玩具店的竞争,以及与竞争对手在物流和支付体系等方面的博弈。