亚马逊玩具类目销量飙升：表面之下所蕴含的秘密

亚马逊玩具类目销量暴涨？其实你只看到了表面！

2020年，由于疫情期间人们大部分时间都宅在家里，对于一些室内家居、健身以及办公品类的需求逐渐增加，因此玩具也一跃成为亚马逊平台的热门类目，其年销售额达到33亿。很多卖家因此也对玩具类产品蠢蠢欲动，但是在进行该类目之前，你需要先了解它的利弊才行。

一、优势

1、传播力影响力强，容易出"爆款"

从近几年的玩具类目发展中可以看出，如果一款玩具流行起来，就会出现断崖式的销量增长，很容易形成"爆款"。以2017年的指尖陀螺为例，当年的"最佳销售榜单"中就是由该产品席卷而出。

2、销量潜力巨大

2016年“亚马逊会员日”期间，亚马逊在全球卖出200万件玩具；2017年“亚马逊会员日”期间则上升到350万件。由此可见，每年的畅销类目都会有玩具的影子出现。

3、竞争环境相对较温和

国内卖家竞争的重心大多集中在电子、家居等方面，而对于我国作为制造大国来说，竞争还未进入“白热化”，所以是一个有利的竞争态势。

二、劣势

1、侵权高发

由于大多数玩具存在各方面的保护权（如从设计到包装、文字都存在保护权），所以在选品时要特别注意避开侵权风险。

2、安全隐患及投诉

大多数玩具的消费者是小孩子，所以对此要求很严格。一旦出现安全隐患或者不合标准的情况时将会引发巨大风险危机。

3、认证准入门槛较高

不同国家拥有不同标准对待该品目。例如在北美站要准备CPC证书以及包装图片、发票信息才能通过审核;而在欧洲站要CE/EC認證才能上市。

总之, 对于卖家来说, 玩具是一个好的选择,但也存在风险. 因此, 在进行前, 需要考虑各方面因素, 权衡各方利弊, 再作出理性决定.

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常见问答(FQAS)

在新型冠状病毒疫情期间,由于居家时间更长,许多家长购买玩具来帮助孩子解闷,以及给予孩子快乐。这是玩具销量飙升的主要原因。

根据统计,线上零售平台上手工艺玩具、积木玩具以及益智玩具的销量增长度最高,增长分别超过200%、150%和100%。这与父母希望通过这些玩具帮助孩子开发智力和认知能力是分不开的。

许多专家预测,随着疫情逐步控制,人们生活开始正常化,玩具销量增长今年下半年将开始放缓。但与此同时,线上购物模式对玩具零售的推动作用将持续一段时间,玩具行业销量完全回落至疫情前水平还需要更长时间。

这波销量高速增长让更多玩具企业认识到在线零售渠道的重要性,今后许多企业将加大在电商平台的投入力度,支持更优质的在线体验。同时,满足父母和孩子需求的新型智能和互动玩具也将掀起一股研发热潮。