了解如何针对不同类型的亚马逊广告进行定投广告投放

如何根据不同类型的亚马逊广告开启定投广告？

一、SP广告定投

1. 流量大的ASIN

以2-3个ASIN为一组进行定投测试。

2. 中型流量ASIN

以10个左右为一组进行定投测试。

3. 流量较小的ASIN

以20个为一组进行定投测试。

4. 实际bid最好低于亚马逊的建议竞价

预算就不会太快超支，也不会太容易降低点击率。

二、SD广告定投

1. 建议以低于建议投标的价格投标

根据前三天的曝光情况观察，慢慢以0.2美元的速度向未曝光的ASIN添加bid，直到曝光（前提是确定其固定投资的ASIN可以出售）。

2. 优化应根据情况确定

不能直接用手动广告的点击率来衡量。

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常见问答(FQAS)

亚马逊有多种定投广告项目,各有不同的投放流程。大体步骤包括:登入亚马逊广告平台-选择定投广告项目-定制投放目标受众-设置预算和时间表-提交广告-设置监测与报告。不同项目之间,细节步骤可能有差异。

主要有以下类型:搜索广告(Sponsored Products)、产品广告(Display Ads)、视频广告(Video Ads)、备用广告(Remnant Ads)等。其中搜索广告投放效率高,产品广告覆盖面广。视频广告视觉效果好,备用广告成本相对低廉。选择项目需结合产品特点和营销目标进行。

主要决定因素包括:预算大小、产品定位、竞争情况、目标受众特征、销售周期阶段等。应注意细化投放目标受众,优化广告内容,结合数据分析及时调整策略,以获取最大投放效果。同时广告质量和相关性也很重要,需要不断优化改进。

主要看标的如下几个关键指标:点击率(CTR)、 Converts 率、购买率、费用对销售额比(CPO)等。此外,也要区分各渠道贡献,评估广告组合效果。根据数据分析不能带来效益的广告,需要停止或修改。长期持续评估和优化,才能实现最佳广告效果。