东南亚电商市场：全球化电商普及

东南亚电商之战：非区域性电商崛起

2018年，东南亚各大电商玩家之间竞争激烈，Lazada、Tokopedia、Shopee、Tiki等众多顶尖电商玩家都在Singles'Day、Hari Raya Aidilftri和12.12期间开展了大规模促销活动。一大批投资者的资金投入进一步助力了竞争的发展，令东南亚的电子商务市场发生巨大变化。

一、领先者Lazada

根据东南亚电子商务聚合平台iprice的数据显示，2018年42家东南亚电子商务公司的桌面以及移动端流量总体上平均增长54％，而拥有最多访问量的是Lazada，占27％。早在2014年Lazada就已成为马来西亚等国家搜索量最多的电子商务平台，不断扩大市场份额后Lazada成为东南亚访问量最大的电商平台。

二、强劲对手Shopee

Shopee也逐步上升成为Lazada最强大的竞争对手。2018年1月份至11月份期间，Shopee总访问量共增长66％，特别是在2018年11月双十一当周Shopee的收益从第3位上升到第2位，成为Lazada最直接的竞争对手。预计Shopee将在2019年3月的周年庆销售中得到进一步的提升。

三、Tokopedia 和 Bukalapak 等新星

Tokopedia也在2018年得到不少关注，2018年5月斋月后该公司能够保持其在线流量显著上升。此外Bukalapak也成为印度尼西亚第四个独角兽。2019年Tokopedia将会得到更多关注，Tokopedia 2018年12月获得来自软银11亿美元巨额投资后估值已经上升到70亿美元。

四、非区域性电子商务参与者

2019年或将看到这类“非区域性”电子商务参与者的进一步发展。在印尼市场中如Tokopedia、Bukalapak、Blibli都是很好的例子；而Tiki则是来自越南市场的代表性例子。此外各国也都正在出台数字税法以促进竞争环境的公正性。

总之，2018年是一个前所未有的开创性之年，2019将是一个新一代电子商务公司诞生之时。随着各国对数字化市场实行新法律以及新技术应用不断凸显出来，当前市场中新旧企业都将进入新时代竞逐中去。

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常见问答(FQAS)

东南亚电商市场规模不断扩大,2021年总市场规模预计将达到2550亿美元,平均年增长率高达20%。其中,印尼是东南亚最大的电商市场,2021年市场规模估计达830亿美元。越南的电商市场规模位居第二,2021年市场规模预计为150亿美元。

东南亚主要电商平台有:印尼的 Tokopedia 和 Bukalapak,越南的 Lazada 和 Tiki,泰国的Shopee,菲律宾的Lazada和Shoppe等。其中,阿里巴巴集团旗下的Lazada和Shoppee在东南亚多个国家和地区都占有重要市场份额。

随着5G和人工智能等新技术的推广应用,东南亚电商企业将加强与全球快递配送体系的连接,超越地域限制实现真正全球一体化运营。当东南亚电商平台能够方便高效地为全球用户提供便捷服务时,东南亚电商产业就可以说真正进入全球化阶段。