2018年的美国电商行业数据总结

2018年美国电商市场报告

一、亚马逊继续领跑

1、交易量及市场份额增势强劲

2018年，亚马逊美国站推动了15.9亿笔交易，同比增长2%，占据15种热门品类超过70%的市场份额。此外，由于其强大的搜索引擎能力，亚马逊也推动了数十亿美元的季度收入。

二、Walmart.com、Target.com和Macys.com表现强劲

2018年，Walmart.com、Target.com和Macys.com表现强劲，在某些类别中赢得可观的市场份额。Target.com的优势品类是男童服装和女童服装，分别增长63％和43％。

三、Jet.com下滑情况明显

Jet.com与主流平台的差距不断扩大，2018年其交易量同比下降56%。此外其付费搜索流量也已从2017年1季度1740万次大幅下降至2018年3季度400万以下。

四、CPG(快速消费品)品类表现不俗

尽管Walmart在电子商务市场仍然比不上Amazon，但其五大CPG(快速消费品)品类的增长却胜过Amazon。它们包括家具必需品、个人护理用品、宠物用品、食品和化妆用品。

五、老牌零售处决地步艰难

Toys"R"Us最终无法走出实体店困难；Sears也无法追上电子零售浪潮。BestBuy、Barnes&Noble以及OfficeDepot这样处於危机中的老牌零售如果无法找到生存之道将很可能步向闭门之路。

六、Etsy,Chewy,Wayfair表现出众

Etsy,Chewy,Wayfair这样的新兴在线零售企业在2018年取得巨大进步：它们的在线交易量以两位数的速度成长，各自找到相对独特的利基市场。

七、Google付费流量日益重要

依赖Google付费流量成为行业标准：Sears.com的流量一直处於下降之中;OfficeDepot.com占在线办公供应销量的3%而Amazon.com占到84%。

八、Etsy,Wayfair发力家具市场

Etsy2019年的销量成长20%而Wayfair同期成长38%。而Wayfair过去24个月中家具交易市场占有也有所上升：2017年1月低於7%占有上升到2018年11月14%以上水平。

综上所述：2018年美国电子零售市场上，Amazon一如既往成为头号巨头而Walmart,Target也不断壮大实力。尽管如此Amazon也依然要遭遇竞争者对它家具、衣物以及宠物供应方面的强大冲击。Google付费流量也成为衡量优劣标准之一而Etsy,Chewy,Wayfair三者都不断发力壮大影响力

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常见问答(FQAS)

根据统计数据,2018年美国电商行业交易总额达到3.53万亿美元,同比增长超过14%,增速较去年有所放缓。其中网络零售行业销售额为5197亿美元,同比增长13.9%。

2018年,阿马索公司(Amazon)在美国电商市场中仍占据主导地位,其市场份额继续保持在约40%以上。随后是瓦尔玛(Walmart)的市场份额为约7%,以及EBay的份额约为6%。

2018年,美国电子产品类的网络零售额持续增长较快,同比增长逾16%。生活用品类和家具家居类也分别增长约13%和12%。而汽车类和成衣服装类增长相对 slower,分别为8%和10%。

2018年,25-34岁和35-44岁用户gruppen在美国电商用户体系中所占的比例最大,均超过20%。其次是45-54岁和18-24岁用户,占比约15%左右。55-64岁和65岁以上用户则占比较低,分别为10%和5%。