优化关键词的匹配方式

关键词及匹配方式选择

一、广告效果取决于关键词的选择

无论是自动广告还是手动广告，广告投放的效果的好坏很大程度上都取决于关键词的选择。虽然在设置的过程中，自动型广告并不需要设置广告关键词，但是对亚马逊系统来说，如何将该Listing精准的展示在潜在消费者面前就变得尤为重要，因此，针对不同的广告形式，如何选择合适的关键词以及匹配方式，就成为了一个重要问题。

二、手动型广告中关键词选择

在手动型广告中，卖家必须设置相应的广告关键词才行。在设置过程中，系统会会根据Listing标题中的名词性字语来推荐一系列关键词供卖家筛选使用。但是由于标题中常常有修饰性字语，而这些字语往往与产品大相径庭，因此卖家在发布产品时要注意标题的优化；而在关键词列表中也一定要逐一辨别，只选择和产品以及消费者相关的词语。此外，对于我们看好但未能被系统抓取出来的关键词也可以手工的添加进列表中。

三、关键词匹配方式

亚马逊为关键词提供了三种匹配方式：宽泛匹配、词组匹配、精准匹配。最佳匹配方式应当是采用宽泛+ 精准两者相结合方式：既可以获得尽可能多的流量，同时也可以避免获取的流量是无效流量。对于有卖家想要同时进行宽泛、词组和精准三者匹配方式的问题，我们建议在广告前期不必必要使用多个广告账户去进行多风格投放。如果整体转化不差况下想要加大竞价和流量以便获得更多订单时，也可以考虑对核心关键字进行多风格匹配方式的投放。但最后回归到的还是广告效果衡量标准——转化率。如果一个广告账户中，转化不好则应当考虑减少竞价和减少流量然后最后停止这个广告账户。

四、总结

总之, 对于不同形式的Amazon 广告, 其效果好坏很大部分都依赖于如何选择正确的关键字, 以及如何正确地使用相应的匹配方式.

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

主要有以下几种关键词匹配方式:
1. 精确匹配:搜索词和被匹配词完全相同;
2. 前缀匹配:搜索词是被匹配词的前缀;
3. 后缀匹配:搜索词是被匹配词的后缀;
4. 部分匹配:搜索词与被匹配词有部分相同的字符;
5. 模糊匹配:搜索词与被匹配词相似度高,但不完全相同。

优化关键词匹配效率的方法包括:
1. 使用哈希表等数据结构快速匹配;
2. 针对不同匹配方式使用不同的索引方式;
3. 对关键词进行分词,匹配分词后的关键词;
4. 对关键词进行前缀树匹配等。

提升关键词匹配准确率的方法:
1. 结合关键词出现频率给匹配分数赋权;
2. 考虑关键词之间的语义关系进行匹配;
3. 对用户历史行为数据进行匹配优化;
4. 结合用户上下文进行场景匹配。