为何亚马逊广告的效果不佳？

亚马逊广告效果差是为什么呢？

一、只开一种广告类型

对于很多新手卖家来说，这是一个普遍的问题。在做广告之前，卖方应先熟悉亚马逊站的广告类型，并学会使用它们。最终，listing如果只是一个单一的广告，流量也会很单一，订单也会很不稳定。

二、对关键字缺乏全面的研究

很多失败的广告表现都是因为卖方调查的关键字与产品无关，或仅仅使用这些大词，不愿花很长时间进行全面的关键字研究，导致广告效果匹配程度低，大词广告成本高，Acos无法控制，白花的钱不断扩散。

三、关键字没有及时否定或者否定方式不正确

做广告的时候，每次做广告的时候，经常会发一些与产品无关的词，尤其是在新产品推广的早期。如果他们不否认，不设置否定关键词的预算，如果垃圾流太多，广告费就会被很多无效的词吃掉。最后，这个广告将成为一个质量分数差的广告活动。当然，否认广告可以过滤掉大部分垃圾流，节约卖家的广告成本。但有时否认广告是错误的，可能会影响到正常流量、影响到listing权重、影响到PPC成本。因此要注意在使用否定关键词时要尽量准确、避免影响到正常流量。

四、频繁调整广告或者listing

一些卖家渴望了解广告数据的质量, 并经常调整广告, 但是他们不了解这个平台的数据是有时滞性, 每一步修正都要考虑好, 不然搭上优化就变成废物, 破坏性修正会造成listing权重下降, 对PPC 成本产生影响.

总之, 上述几种情况对亚马逊PPC 广告效果都会造成影响. 要想在亚马逊上运营好, 要注意以上几大原因. 考虑好信誉度, 关注竞价, 高中低三个水准对准相应流量; 深度内容, 高中低三个水准对准相应竞价; 精心布局, 高中低三个水准对准相应内容; 精心裁剪, 高中低三个水准对准相应显存; 精心跟进, 高中低三个水准对准相应显存. 对卖家来说尤其要注意上述问题. 虽然数据递进耗时耗力耗心力, 但也能保障PPC 和listing 平衡性.

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

亚马逊广告费用依据点击价格计费,一般来说较为高昂。但如果广告效果好,可以带来很高的投资回报。

有效提高亚马逊广告点击率的方法包括:选择热门关键词、优化广告标题和描述、设置合理的每次点击价格等。同时,也要注意产品页面和描述的优化。

是的,广告投放的时间段会影响广告的点击率。一般在工作日白天效果会较好,周末时间点击率也会提高。大holiday期间点击最高。

提高广告质量评分的方法包括:保持高匹配度、筛选出热门关键词、优化广告标题和描述、广告点击率保持在1%以上等。长期优化可以提升广告在搜索结果页的展现位。