沃尔玛迅速收购服装电商平台，与亚马逊竞争？

沃尔玛死磕亚马逊：火速收购服装电商平台

一、亚马逊美国电商份额半壁江山，沃尔玛仅占4%

在美国，亚马逊已占据了美国电商销售份额半壁江山，eBay排名第二，而沃尔玛电商份额仅占4%不到。贵为全球零售一哥沃尔玛，在自身电商平台发展无法与亚马逊抗衡的情况下，持续收购服装和垂直电商平台。

二、2018年10月初，沃尔玛开始火速扩张

2018年10月初，沃尔玛开始大规模的扩张：先是收购了加大码服装电商平台Eloquii，一个星期后又收购了内衣电商平台Bare Necessities。此前一年半的时间里，它还收购了户外运动用品电商Moosejaw、男装时尚电商Bonobos、复古风格时尚电商Modcloth、鞋类电商Shoebuy(shoes.com)、家居电商Hayneedle。根据分析测算，这六个平台已耗资6亿美元。

三、目标客户是“不光顾线下店”的新一代人

这几个新进入的电子平台的目标客户都是那些不太会光顾传统的实体店的新一代人。他们的目的是在不能与亚马逊竞争的情况下，通过新的站群战略来寻找新的出路。此外，这些新加入的公司也将为该集团带来大量新一代人才，以新方式向亚马逊宣战。

四、各大电子平台都在服装衣橱上奋战

在服装衣橱上，不???是沃尔玛、亚马逊还是国内跨境通、Shein、Club Factory都在奋力竞争。根据JungleScout分析，74个自营女装特别多（87.8%），但实际上它在女装方面表现得很差劲——在它所有女装中82%月销量不到100套。而zaful以泳装作为特别出彩的部分而大受好评；Rosegal也以大码女装老大得风气。根据跨境通数据显示,zaful 和Rosegal 在全球女装网站中分别位列前三名 和 第五名 位置。

五、对跨境电子卖家来说—要思考如何创新新

对于广大跨境电子卖家来说,随之流量减少,必须思考如何创新,找寻新机遇!对于在特定领域有供应链优势,能够快速上升,也会吸引上市公司或者其他风险投资者感兴趣!

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常见问答(FQAS)

据外媒报道,沃尔玛收购该平台的估算成本在10-15亿美元之间。但具体交易金额还需待双方最后确认。

收购后,沃尔玛很可能会保留该平台独立运营,不会和其他品牌混合。但平台部分功能可能会整合到沃尔玛自有APP或网站,实现销售双向流通。同时,平台品类会根据沃尔玛自身优势扩大到更多领域。

这次收购可以扩大沃尔玛在线服装业务,同时也令亚马逊在线服装市场地位不再独大。未来,沃尔玛很可能会利用线下优势帮助该平台扩大用户规模,形成一定压力。但亚马逊依旧在技术和服务方面占据先机。此次收购主要在于互联网零售竞争增强。

短期内,用户体验或没有太大变化,该平台仍将独立运营。但将来若与沃尔玛APP深度集成,可能可以实现更优质的下单及归属管理服务。从长远来看,随着两者优势互补,用户体验及选择空间很可能有了进一步提升。