了解DPV在亚马逊展示广告中的应用

DPV讲解

一、什么是DPV

1.1 点击量与DPV的区别

点击量是指某个广告被点击的次数，不论页面是否加载都会计数。而DPV(Detail-Page-View)是指买家通过某个展示推广活动，浏览某一品牌产品详情页面的次数。亚马逊采用14天归因窗口，如果买家在14天内浏览品牌产品页面，即使原本是通过点击A产品的广告，但最终浏览B产品，该行为也将归因于A广告。DPV可以用来衡量买家对广告所产生的购买意向。

2.1 如何计算DPV

很多人说完全加载该页面或者买家滚动页面都会导致一次DPV，但亚马逊无法明确表明具体的方法。可以确定的是：显示推广的详情页面浏览量取决于买家行为(但我们不知道具体行为是什么)。

3.1 点击量大于 DPV 的原因

可以理解为：如果买家在点击广告后，在页面未完全加载之前关闭浏览器或者切换到其他地方；或者不进行任何滚动而直接关闭浏览器；或者未进行任何行为而关闭浏览器；此时就会出现“点击量大于 DPV”的情况，卖家也将会因此付出相应的代价。

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常见问答(FQAS)

DPV显示广告根据您的兴趣爱好和网站浏览历史,在内容丰富的页面中进行个性化展示。相比于普通的关键词搜索广告,DPV广告能够更好地匹配用户需求,带来更高的转化效果。

您需要成为亚马逊合作伙伴计划(APP)的成员,然后创建DSPV广告组aign。在广告组aign中,您可以设置广告主题、广告内容、目标用户群体、预算和时间范围。广告会根据这些设置在亚马逊网站个性化展示。

DPV广告能够根据用户浏览历史和兴趣爱好进行个性化匹配,广告命中率更高。且广告会在内容丰富的网页中展示,用户购物心理素质较好。相比搜索广告,DPV广告转化率通常更高10-30%。

您可以定期分析DPV广告报告,查看广告消费、点击数、下单量等关键指标,了解广告效果。如果效果不理想,可以优化广告内容、目标用户群体设置等来提升转化率。同时需要结合搜索词报告进行整体优化。