了解如何利用TikTok竞价推广达到更好的效果！

TikTok竞价推广效果指导手册

一、TikTok For Business全面了解

1. 广告类型

TikTok有六种广告类型：开屏广告、信息流广告、挑战赛、贴纸、企业账户和网络名人。开屏广告和挑战、贴纸广告主要用于品牌客户或预算充足、打算树立品牌形象的客户。而信息流广告，TikTok企业账户和网络名人既适合品牌客户，也适合中小跨境客户。

二、TikTok信息流竞价效果广告

1. 招标效果广告

TikTok根据不同的推广目标，招标效果广告分为品牌认知、受众意向和行为转型三类。一般来说，它是为了寻找意向人群和最终将在网站上消费的人群。用户可以根据自己的交付需求选择不同的目标来推广品牌或产品。

2. 品牌认知

（1）可设置频率。覆盖人群可以控制广告的频率，即客户的广告一天出现几次。 建议：为了更好的用户体验，不要让客户感到视觉疲劳。建议选择定制频率设置，如果有明显的引流目的，可以考虑加大频率。

（2）选择性地添加网站链接。对于品牌客户来说，覆盖人数是为了加强品牌意识；对于最大限度地进行新闻宣传及对中小企业进行快速扩大影响力之用则可以考虑不加入链接。

（3）使用场景。尽可能多地向用户展示视频广告；利用Spark Ads功能有助于覆盖人数TikTok个人帐号或企业帐号加法。 此外，此目标也可以作为前期充分进行预备工作之用来减小后期对多数人未能识别该品牌之情况发生。

3. 受众意向

此外还有五个子目标：浏览量、应用安装量、视频浏览量、lead collection 和interaction rate 五大子目标可供选用。

4. 行为目标

此目标是衡量行为能力之用：包含website purchase, checkout, sales, signup, leads, subscriptions and App Installs 等衡量衡量方法依情况而定。

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常见问答(FQAS)

在开始TikTok竞价推广之前,应该明确预算投入的范围和推广目标,比如一天、一周或一月内预期的点击量、粉丝量增长等。这可以帮助你更好地监测效果和调整策略。

TikTok竞价推广适用于各种类型的商业,主要包括:时尚服饰、美容产品、餐饮服务、旅游休闲等可视化成分较强的行业。此外,一些电商产品,如手机、电脑等也很适合通过TikTok短视频进行产品展示和推广。

TikTok广告视频建议长度为15-60秒。内容应该引起用户参与感强、可视化程度高,比如有趣的产品玩法展示、生动的使用过程等。同时不要忘了明显标注品牌信息和推广链接,以便用户一见就明。广告语言要短促易懂,呼应TikTok的视觉风格。

在推广过程中,应实时分析各组广告的效果,包括投放费用、点击率、复购率等指标。根据数据结果及时调整目标受众人群属性、视频类型、每日投放费用、推广时间段等各项策略,不断优化推广效果。这需要持续学习总结实践。