亚马逊品牌评估的使用情况

亚马逊品牌分析的适用条件

一、什么是亚马逊品牌分析（ABA）

亚马逊的品牌分析（Amazon Brand Analytics）是一种品牌分析工具，旨在帮助品牌所有者获取包括竞争洞察力和汇总卖家信息的报告。该报告主要包括亚马逊关键字搜索报告、商品对比与替代购买行为报告、市场组合分析、重复购买行为报告等五份内容，可以帮助品牌所有者作出决策，如产品组合、市场推广、广告宣传等。

二、亚马逊品牌分析的适用条件

1. 该工具只面向品牌所有者：即那些在亚马逊上负责销售其品牌产品的销售商。

2. 如果在后台功能选项卡下找不到“品牌分析”功能，说明该店铺尚未成为品牌所有者。此时在右上角的后台搜索栏中输入“Brand Analysis”应该能够找到相应的链接。打开之后就会出现一个“Brand Analysis”页面，显示注册过的商标以及是否代表这个商标的所有者(即是否有资格获得这一功能)。

3. 如果显示成功识别出此人是此商标的所有者，但依然无法使用此功能，那么就得联系barndservices.amazon.com的客服部门来帮忙进行核实。

4. 如何原来并没有被识别为这个商标的所有者，就得在得到这个商标方的允许之后才能使用。如如果原来只是得到这个方的简单允许便可以开始销售这些产品；而不是真正成为这个方的所有者；在这种情况下你只能够开始A+页面、创作广告宣传、上传/管理视频等内容。

5. 如何使用该工具将要看五大功能：

(1) 亚马逊关键字搜索;

(2) 人数统计;

(3) 商品对比/ 替代行为;

(4) 市场测评;

(5) 重复性购买行为

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常见问答(FQAS)

亚马逊品牌评估一般会包括产品评价分析、购买意向分析、价格与销量趋势分析以及竞品分析等内容。

提升亚马逊产品评价的方法包括:提供优质的产品和服务,响应每个购买客户,及时解答问题,寻求消费者反馈以改进产品,鼓励满意客户留下有价值的评价等。

低价格在一定程度上可以刺激销量,但是如果价格过低可能影响品牌形象。平衡价格和成本,给顾客提供合理的价格才是长远经营的关键。

可以通过亚马逊搜索竞品,查看产品详情页面获取产品参数和评价信息;也可以参考竞品的营销策略,如广告投放等进行对比。