亚马逊品牌分析的适用范围

亚马逊品牌分析的适用条件

一、什么是亚马逊品牌分析？

亚马逊的品牌分析(Amazon Brand Analytics)是一种品牌分析工具，它使品牌所有者能够获得包括竞争洞察力和汇总卖家信息的报告。这份报告包括亚马逊关键字搜索报告、商品对比与替代购买行为报告、市场组合分析、重复购买行为报告、共5份报告。这类数据有助于品牌拥有者在产品组合、市场推广和广告宣传等方面作出决策。

二、亚马逊品牌分析(ABA)适用条件

1. 该品牌分析只针对亚马逊上的品牌所有者，即在亚马逊上负责销售该品牌相关产品的销售店。

2. 如在后台功能选项卡中无法找到“品牌分析”，表明该店尚未成为该品牌的所有者。此时需要输入“BrandAnalytics”，找到该店所在店铺，并向Amazon Brand Services申请成为该商标所有者或受权方。

3. 如已经被识别为该商标的所有者，但仍不能使用，可能是因为信息已过期；此时要自行联系Brand Services, 请它来审核并更新信息。

4. 如不是受到该商标合法权利的受权方（例如代理人或代理人），就不能使用此功能。

5. 使用此功能后将可以看到五大功能的相关内容： 亚马逊关键字搜索报告、人数统计报告、市场篮子分析、重复购买行为发生情况、价格水平变化等。

三、总结

总之，如想使用此工具：必须是合法权利受权方或被Brand Services 认定为该商标所有者方可使用此功能。而使用此功能后将可以得出五大功能相关内容的数学数字条形图： 亚马逊关键字的竞争情况、人数数量的上升情况、市场竞争对手的情况、重复购买行为几率以及价格水平上升情况。

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常见问答(FQAS)

品牌分析主要关注品牌的形象、印象、定位等方面内容,比如品牌在消费者心目中的主流印象是什么?品牌如何定位自己?品牌形象是否清晰?品牌与竞品之间有何区别?等等。

品牌分析的对象主要是商业品牌,如电商平台品牌(如亚马逊)、产品品牌(如苹果)、服务品牌(如度娘)等。但也可以进行其他类型非营利机构的品牌分析,如政府机构、公益组织等。

进行亚马逊品牌分析主要从以下几个方面入手:1. 分析亚马逊品牌的历史演变;2. 调研和分析消费者对亚马逊品牌的整体印象;3. 划分亚马逊品牌定位的主要特征;4. 对比分析亚马逊与主要竞品(JD、天猫等)在品牌形象上的区别;5. 检测亚马逊品牌面临的可能挑战和问题等。

常见的品牌分析方法包括:消费者调研法(问卷调查、深度访谈等)、文献研究法、专家访谈法、案例研究法、竞品分析法等。这些方法可以单独使用,也可以结合多个方法来进行品牌分析。