了解墨西哥跨境电子商务选择的分析

墨西哥跨境电商选品分析

一、市场份额

1.1 全球统计数据

根据全球统计数据库Statista发布的B2C电商报告显示，在拉丁美洲各地，墨西哥在电子商务市场上占有约27%的份额，并拥有最高的网络零售。近70%的墨西哥网民进行网上购物，其中大部分是日常用品。

1.2 类别前十

根据去年的数据，日用百货(35.5%)、餐饮(31.3%)、运输服务(27.2%)、移动电话及附件(27.2%)、电子书(25.4%)、预约服务及门票(19.9%)、保健产品(17.3%)、书籍(16.4%)、家具家电(16.2%)、音乐及影片(14.1%)是前十大。

二、日常用品

2.1 服装

服装是日常用品中最大的市场份额，与墨西哥国家及宗教节日所对购物及送礼的需求密切相关。一般来说，当地人不分性别，都会戴上一些不同的珠宝作为表示自我的一部分；15岁生日这一天，更要盛装打扮，参加亲友们共同庆祝的盛大成人礼。因此，服装也是一个重要的选品方向。

2.2 家具家电

近两年来，由于墨西哥处于世界新冠肺炎流行中心之一，进一步促进了家具家电行业的快速发展。根据去年市场顾问公司分析报告显示：电子化及智能化已成为促使家具市场变化的两大因素。从前年开始，在线店铺已占到家具产品总销量最大份额，而且每年都会不断上升。此外，随着VR/AR/MR 等新一代信息通信技术在家具行业得到广泛应用，买家对多功能性、集开关、语音识别于一体化的智能家具也愈加强化。

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常见问答(FQAS)

墨西哥对电子商务相关业务没有设置特定的法规,但受墨西哥商业惯例法律和总体合同法的规管。墨西哥政府正在推动电子商务发展,但还未颁布全面的跨境电子商务法规。

墨西哥人口众多,但中低收入群体占比较大,消费能力有限。墨西哥消费者喜欢在实体店进行消费,网络购物意识和习惯相对没有那么成熟。但年轻消费者对流行产品有较高的需求,是跨境电商的重要目标用户群。

常见的渠道选择包括:墨西哥电子商务平台、社交平台如Facebook、搜索引擎营销、移动应用渠道、线下渠道衔接如物流配送等。其中,利用好墨西哥本土大型电商平台,可以更好地接触和 conversion 墨西哥用户。

主要挑战包括:用户习惯跨越障碍、运营成本较高、满足本地化需求难度大、付款结算流程复杂、物流配送效率待提升等。这需要企业利用本地优势寻找合作伙伴,积累经验不断优化。