日本玩具市场的玩具订阅新风潮分析 玩具订阅的亮点和难点在哪里？

日本兴起一种玩具“订阅”风潮，什么是玩具“订阅”？即商家建立玩具库，用户支付固定费用(例如几千日元)，就能定期从服务供应商那里租来满足用户需求的各种玩具。使用者不能提前知道“订购”了哪些玩具，这一服务具有个性化特点，使之不同于传统的共享与租赁服务。

那么，玩具订阅的亮点和难点在哪里？

关注个性化vs大数据。玩具订阅上最大的亮点，就是个性化选品匹配，对新手非常友好，但是也提高了服务的门槛。

根据每一个孩子的独特个性，用户提出申请时，首先要填写详细的信息表，以形成初步的用户画像。

首先建议，根据数据库的模式，匹配寄送的玩具。那么专业的玩具规划推荐者，会通过服务反馈回用评估及建议，做出精细调整，最终达到精确匹配。并且这种反馈与调整数据，将进一步完善大数据，形成一个良性循环。通过多年的积累，而大数据提取出的个性化精确匹配能力是玩具“订阅”模式能否成功的关键因素之一。

卫生vs环境保护。在日本，玩具“订阅”采取租借方式运行，玩具以二手为主。这样做有好处也有坏处。

对于社会来说，有助于提高玩具流通利用率，有利于环保。据调查，超过半数的益智玩具在购物后一年内“失宠”，而其中六成被无情抛弃。还有七成以上家长表示，玩具数量增加，家中无地方放，或收纳不方便。租借或分享，可有效地解决上述问题。

因为使用“订购”玩具服务的用户家庭，孩子的年龄大多集中在3-6岁的学龄前儿童，用过的玩具会带来卫生、缺损等安全隐患。因此，父母对二手玩具的接受程度无疑是一个挑战。希望以上内容对您有帮助。

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常见问答(FQAS)

玩具订阅服务指定期向消费者提供定制主题的玩具套装,一般每个月或每季度向用户提供一批新主题的玩具。用户只需支付定期充值或服务费用,就可以获得持续不断的新玩具体验。

1. 提供用户持续流量的新玩具体验,不断更新内容。2. 降低用户一次性购买的成本投入。3. 帮助培养孩子的探究精神和认知发展。4. 服务商可以根据用户反馈持续优化产品。

1. 如何设计有趣独特的新产品来满足不同年龄段用户需求。2. 如何保持用户粘性和续费率。3. 如何在成本和价格上取得平衡。4. 如何应对不同用户地域的差异和配送难题。5. 如何合作获取优质主题内容与IP授权。

日本是世界第二大玩具市场,订阅模式在日本正在逐步普及。预计随着用户认知度提高,以及产品和服务的不断优化,日本玩具订阅市场规模将持续扩大,未来5年内市场规模可能超过8000亿日元。但日本市场也面临海外竞争的压力。