优化Lazada搜索推广的关键字与竞价策略

lazada搜索推广技巧

一、关键词技巧

1. 优化关键词

2. 竞价技巧

1) 了解竞争对手

2) 关注一个关键词价格的变化趋势

3) 建议统一出价

二、实施步骤

1. 首先要选择合适的关键词，并进行优化。

2. 然后，可以搜索一下你想竞标的词，看看广告位热度如何（注意目前广告只在移动端展示）。

3. 如果你有明显优势（品牌，性价比，功能），可以考虑提高竞价（高于建议价格）用短时间内的较高广告投入，来提升长期收益。

4. 如果对手太强，则可以使用迂回战略（用其他产品突破，或者用Sponsored Affiliate 先制造爆款，或者sponsored product 跟货。

5. 最后，要优化产品描述，针对一些热度较低的关键词。

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常见问答(FQAS)

可以根据关键字与产品相关程度以及用户搜索习惯来判断关键字的相关性,如关键字直接包含产品名称或属性则相关性较高。同时也可以通过搜索量、点击率等数据来判断哪些关键字用户关注程度较高。

可以根据关键字相关性、 converting 率等因素进行定价,高相关低成本关键字定价较低,低相关高成本关键字定价较高。同时也可以考虑竞争压力,针对竞争压力大的关键字适当提高竞价。另外,还可以通过bids修改算法等方式,让关键字更稳定有效曝光。

可以通过语义匹配技术,为同一个概念下的不同表达方式(如单复数、同nearby词等)打上同一个广告群组,从而最大限度覆盖同质查询,提升曝光机会。同时针对重要高频查询词采取近期匹配,扩大匹配度。