比较直通车 & 超级推荐和全效宝的产品优势及流量特点

直通车&超级推荐 VS 全效宝产品优势与流量特点对比

一、升级前优势

1.直通车：

（1）强大的投放算法；

（2）自动完成任务；

（3）可针对商品定向投放。

2.超级推荐：

（1）可以根据店铺定制化的集客需求进行流量宣传；

（2）集客效果高、成本低。

二、升级后优势

1.全效宝:

（1）将设置流程、报表、钱包打通至1个平台上；

（2）新增“自动选品”、“圈选人群”等功能。

2.具体而言:

? 资源位优化: 增加了新的头条广告位、头部小图标位以及促销精选位。

? 收费方式优化: 新增了CPM(1000展)和CPC(千分点击)两大量化价格方式。

? 创意海报优化: 新增了新的水印文字以及一键生成小图标海报的功能。

? 活动计划类型: 新增了"本地生活"、"电子书"、"中国站关注"等新的活动计划。

? 核心优势: 无须上传创意、无需修正创意、无需审核创意。

三、升级前流量特点

1.直通车: 对于电子书、外语学习语音课有很好的效果。

2.超级推荐: 具有强大的定向能力,能够有效触及用户。

四、升级后流量特点

1.全效宝: 除了直通车&超级推荐的所有核心优势之外,还新增了"自动选品"、"圈选人群"的新功能,使得流量利用变得更加便利,且适合推广的产品也变得多样化。

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常见问答(FQAS)

直通车和推荐都是流量产品,但直通车通过显示在产品详情页的位置取得更高点击率,流量普遍高于推荐。

全效宝侧重于产品详情页的展现效果来提升转化率,而超级推荐通过用户 profiling 来推荐更加个性化的产品,帮助用户找到需要的产品。两种产品都可以提升销量,但全效宝更像是一个增强产品页面效果的解决方案。

可以同时使用直通车和推荐。推荐产品可以基于用户兴趣来展现,直通车产品可以选取热门高销量产品进行展现,两者共同作用可以获得更高转化。但需要优化位置以免互相影响。