从跨境电商角度：应该选择平台还是建立独立网站？（上）

做跨境电商到底应该选择平台还是建独立站？

随着跨境电子商务的发展，企业可以选择使用B2C第三方平台或者建立自己的独立网站来运营。在此背景下，有关如何选择适合的运营模式的问题也随之而来：是利用跨境电子商务的B2C第三方平台还是建立自己的独立网站来运营呢？

一、利用跨境电子商务平台B2C运营模式

【优势】：

1. 轻松入门。

企业可以直接使用现有的第三方平台，无需重新开发，而且亚马逊、eBay、ETSY等成熟的跨境电子商务平台都有完备的开店操作流程，对于对此不太了解的企业也很容易上手。

2. 节约成本。

利用B2C第三方平台不需要针对该平台重新开发网站，也不需要再进行相关技术支持与宣传推广，从而大大降低了企业的运营成本。

3. 短期见效。

由于各大平台本身流量就很大，所以上手出单也很快，对于想看快速效果的企业来说尤其合适。

4. 平台本身带来流量。

各大成熟平台都有固定的消费者群体，如果企业能够吸引住这部分客户，便能够得到相当大的流量。

【劣势】 ：

1. 平台限制多。

不同的平台在几乎所有方面都存在一定的限制，而且随时都会作出修改，因此不得不根据情况作出一定应对。

2. 无法使用客户信息。

无法将客户信息留存在自己手中，也就意味着无法在今后再进行相关宣传活动。

3. 比价竞争大。

在第三方平台上的竞争非常激烈，特别是对一些常见产品而言，如果价格上不占有一定优势就很难留住客户。

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常见问答(FQAS)

平台指上市交易类电商平台,如京东、天猫等;独立网站是指企业自建自营的电子商务网站。

平台优势是流量大,成本低,运营容易;独立网站优势是品牌拓展能力强,数据掌控能力强。

需要考虑产品特征、资源有效性、运营能力、品牌定位等各个方面因素进行权衡选择。

在海外市场选择平台确实会面临更多语言文化等障碍,但平台运营商也在不断完善服务,降低这些障碍。