了解商标的普遍性，设计出更理想的商标

了解商标通用性，才能设计出理想的商标

一、什么是商标通用性

商标通用性是指商标应具有广泛的适用性，使得它能够在不同环境下正确地表现出来，表达出企业的形象和信息。

二、商标通用性分类

1、不同环境下的通用性：从识别角度来看，要求商标能够在放大或缩小、不同背景或环境中的展示、不同媒体中变化的效果中保持一致。

2、平面印刷、宣传媒体上的通用性：要求既能够适用于制版印刷，也要考虑不同材料载体的复制工艺特点。

3、包装设计中的通用性：要求既要注重产品形式、包装装饰特点也要使得商标与特定的产品性质相协调。

三、如何理解通用性

1、强调功能：任何情况下都要牢固地将功能作为首要考量，以确保其在不同情况下正常使用。

2、强调可读性：尤其是对于文本图形化元素，应该考虑其可读性，考量字体大小及颜色对可读性的影响。

3、强调复制工艺特点：即使是最精巧的图形也可能会面临复制过程中图形变形或者失真的问题，因此应该考量不同复制工艺所带来的问题。

4、强调包装装潇特点：无论是什么阶段都应该考量产品包装装潇特点及其对整体效果带来的影响。

四、小结

从上述内容可以看出，对于一个理想的商标来说，必须考量其在不同情况下的通用性。无论是初学者还是专家都必须正确理解并掌握“通用性”原则才能成功地实施出理想中优雅耐用、易识别易传播的优秀作品。

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常见问答(FQAS)

商标属于知识产权,未经商标权人授权不得擅自使用。应遵守知识产权法律法规,不能侵犯他人注册商标权。

商标可以包含文字、图形、颜色或其组合,但不能仅为普通图形或纯色图案。商标要具有识别性,能清晰表达出商标所代表的商品或服务。

商标审查主要 criteria 是是否具有识别性、是否具有distinctive特征、是否违反社会公序良俗、是否与既有注册商标相混淆等。商标要符合公序良俗,不能误导或欺骗消费者。

在设计商标时应考虑产品名称、企业文化等内在要素,运用简洁明了的表现形式,兼具个性和识别度,创造独一无二的视觉印象,让消费者一目了然。同时注意避免与他人商标相仿或相似。