了解Facebook广告投放的常见问题

Facebook广告投放常见问题

一、贴文的互动量高是否有助于提高转化率？

1. 估计行动率

当我们启动后期互动时，系统将帮助我们找到互动率最高的受众，而不是购买率较高的人。互动率高的帖子会受到系统的青睐，得到更多的覆盖和曝光，这对产品或品牌的曝光有积极影响。但是，不能考虑通过投放转型广告来获得购买，而是应该遵循营销漏斗原则。

2. 用户价值

用户价值包括优化材料和优化登录页面两部分。我们调用的交互量并不是系统计算用户值的因素，这与转换密切相关。但是，不能忽视它对转换带来的巨大潜在参考价值。

二、广告投放是否价高者得？

1. 广告总价值

广告总价值的计算公式包括广告出价、估计行动率、用户价值三部分。当两个广告商出价时，通过数字替换可以发现最后胜出者是广告出价低、估计行动率高、用户价值高的广告商A；而不是只注重出价高的广告商B。因此，在广告中不要一味地想通过高出价取得好的效果，而应该关注估计行动率和用户价值这两方面。

三、如何优化我们的广告总价值？

1. 合理竞价

要实现合理竞价就要根据正确的营销目标去估算行动率、正确选定受众、选择正确的版本、使用正向学习来实时优化效果。

2. 材料与归因

材料优化为客户带来快速便利体验；而归因则能够帮助客户快速找到想要的内容。在上述三方面都得到优化才能体现出广告总价值。

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常见问答(FQAS)

开启Facebook广告需要登录Facebook广告账号,选择“创建新广告”按钮,选择目标受众和期望效果,填写广告内容和 budget 后提交广告审核即可。

Facebook广告审核时间一般在1-3个工作日内,个别情况可能需要更长时间。广告通过与否取决于广告内容是否满足Facebook广告规则。

优化Facebook广告效果的方法有:调整广告目標受众,改进广告内容和设计,监测效果指标调整budget,加强landing page优化等。长期优化广告策略是提升广告效果的关键。

Facebook广告账单结算周期一般是每月结算。在每个月的第5-8日,Facebook会根据过去30天的广告效果数据为广告主进行一次账单结算。

通过Facebook广告管理器可以同时管理多个广告账号,实现账户和广告组的共享。也可以根据公司部门设置多个广告账户。添加账户后可以统一查看数据报表和优化多个广告组的运营策略。