中国杭州品牌走向海外的新时代即将开启

一、杭州品牌出海时代

1.1 跨境电商助力杭州品牌发展

目前，杭州有200多个新的跨境电商品牌，今年前10个月，杭州跨境电商交易额737亿元，其中出口516亿元，同比增长22%。跨境电商在全市对外贸易中所占比例已达到19.3%，成为杭州对外贸易发展的新动能和新引擎。

1.2 杭州综保区管理办公室发布特别政策

为促进跨境电子商务的发展，杭州综保区管理办公室最近发布了钱塘新区跨境电子商务产业发展特别政策，主要涵盖四个方面:加快跨境电子商务示范区的建设、减少出口规模、加强进口业务以及完善跨境电子商务生态系统。

二、中国出海领军计划

领聚数字在第二次“跨界十重攀升”高端会上发布了"CHINA READY-2020中国出海领军计划"。2020年，在杭州综试区的支撑下，领聚数字将通过连接有关的全球合作伙伴，在 品牌形成、数字化行销领导方向上打造100家出海驱导式的企业、彰显1000家重新企业并开始1000名数字行销人才，以此全方位协助中国企业成为国际性企业。

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常见问答(FQAS)

中国品牌走向海外市场面临的主要问题包括:一是品牌知名度不够,国外企业和消费者对中国品牌的了解度还不高;二是产品质量保证能力不足,部分中国品牌在质量管理和技术研发力度上还不能与国际一流品牌媲美;三是服务水平需要提升,如售后服务等还不存在国际标准。

中国政府在支持品牌海外扩张方面发挥重要作用。一是出台政策支持,如出口退税政策等经济补贴。二是提供海外市场研究和推介服务,助力企业选取合适国家和渠道。三是协调两国政府解决途径问题,如签订贸易协定等。四是支持品牌参加国际展会活动,加强品牌与国际用户的直接接触。

杭州作为浙江省会城市和长三角经济中心,其本土品牌在海外市场具有以下一些潜力优势:一是发达的设计与 manufacturing实力,产品质量更受国际用户认可。二是著名的传统文化底蕴,如丝绸文化可推广海外消费。三是中央政府全力支持杭州国际一流城市建设战略,将有力助推品牌走向全球。四是杭州本地政府重视对外开放,提供全面支持品牌走出去。