2019年希腊电商市场潜力及未来预测：4千万人将带来500亿欧元的贸易量

2019年希腊电商市场现状及预测

I. 预计交易额超过50亿欧元

根据雅典经济与商业大学ELTRUN实验室2018年的年度电商前景研究，预计2019年400万希腊人网购产品及服务的总价值将超过50亿欧元。未来几年，希腊电商市场发展前景良好，有望突破50亿欧元瓶颈。该国的网购人口仅占总人口的40%，而在欧洲成熟的电商市场上，这一比例超过了70%-75%。

II. Top网购品类

根据受访者在2018年1月至9月期间是否至少进行过一次网上购物，排名最高的网购类别包括：住宿(50%)、旅游服务(46%)、即食食品(43%)、服装(41%)、电子产品(40%)、活动门票(39%)、书籍(37%)、家居用品(36%)、个人护理(30%)和保险(26%)。2019年的排名预计不会有重大变化。2018年销量增长最快的是即食食品，已创造了5亿欧的线上网购额。

III. 希腊的电商企业数量

根据雅典经济与商业大学的数据，目前希腊将有7000多家公司运营有组织的数字销售渠道，其中2/3是中型或大型企业（员工超过10人），1/3是以数字化为主要销售渠道小型企业。85%的希腊网购者有80%以上的网上订单来自希腊本土电子商务企业，而2016年这一数字仅为60%。

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常见问答(FQAS)

希腊电商市场目前还在起步阶段,2018年希腊网上消费额约为100亿欧元。但随着移动互联设备和网络普及,越来越多的希腊人参与网上购物。预计未来5年,希腊电商交易规模将增长2-3倍。

目前希腊规模最大的B2C电商平台是public.gr和skroutz.gr。其中public.gr每月独立访客约有200万,主要销售电器家电和服装鞋箱类商品。skroutz.gr是希腊最大的产品比价搜索网站,聚集了众多在线商家。

随着智能手机和三网4G覆盖率的扩大,移动端已经成为希腊人主要上网途径。预计未来3-5年,移动端将成为希腊电商主流渠道,移动支付也将迅速普及。这将进一步推动希腊电商市场规模增长。

随着互联网和电子商务在希腊的普及程度提高,预计未来5年希腊电子商务总交易额将超过500亿欧元,实现约4倍的增长。但与 developed国家相比,希腊电商市场发展状态还处于较早期,有很大潜在增长空间。