希腊电子商务市场：超过400万消费者将带来500亿欧元交易额的2019年现状与预测

2019年希腊电商市场现状及预测：400万人将创造50亿欧元交易额

2019年，希腊电商市场发展前景良好，400万网购者将创造50亿欧元的总交易额。根据雅典经济与商业大学ELTRUN实验室2018年的年度电商前景研究显示，希腊未来几年有望突破50亿欧元的价值。

一、希腊电子商务发展情况

1. 希腊网购人口仅占总人口的40%，低于欧洲成熟的电子商务市场的70%-75%。

2. 2018年1-9月期间，根据是否进行过一次网上购物，排名最高的十大电子商务类别包括住宿、旅游服务、即食食品、服装、电子产品、活动门票、书籍、家居用品、个人护理及保险。

3. 在2018年，即食食品表现出色，已创造5亿欧元的销量。

4. 目前希腊将有7000多家公司运营有组织的数字销售渠道：2/3是中型或大型企业（员工超过10人），1/3是以数字化为主要销售渠道小型企业。

5. 希腊85%的电子商务者通过本土电子店进行80%以上的网上交易。

二、2019年希腊电子商务发展前景

1. 由于新千禧一代对数字化生活方式的重新定义，以及大小外卖店在数字化方面不断扩张扩大影响力，因此2019年希腊电子商务市场依然保持强劲发展态势。

2. 2019年各大行业都将保持强劲发展态势。尤其是住宿、旅行服务、即食食物以及家庭装修装饰衣物方面将会保持快速发展。

3. 随着各大外卖店对数字化方式的不断扩张，外卖表现出来也将会保持快速发展态势。

4. 网上零售也将会得到新一波快速发展态势。根据实时拉勾数字部门2018年4月份所作出的“零时零量——零工零时概述” 显示：市场上将会出现新一波快速发展态势。

5. 各大外卖店对新零时概念也将会非常关注：目前已能看到各大外卖店正在尝试实施“零时概念” （如24小时到店上门递送） 以此来扩大影响力。

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常见问答(FQAS)

根据报告,目前希腊电子商务市场规模达到191亿欧元。食品和日用品是最主要的产品类别,占电子商务销售额的三分之一以上。此外,IT和电子产品以及时尚服装也是主要产品类别。除了雅典和塞萨洛尼基这两个主要城市外,整个国内市场参与电子商务的城市覆盖率仍有待提升。

报告预测2019年希腊电子商务市场销售额将达到500亿欧元,同比增长近160%。这主要得益于移动商务设备和互联网普及率的提升,年轻人和中产阶级对网络购物习惯的养成。此外,电子支付流程的简化和快递服务的完善也将推动整体市场规模的扩张。

食品在电子商务中的低销售主要由以下两个原因:一是食品更看重新鲜程度,网上购买难免存在质量问题;二是食品体积较大,邮费较高,较难形成价格优势。不过随着冷链快递的普及,以及一些在线超市提供同城配送等服务,预计未来食品类电子商务参与度将有所提升。