中国能否成为引领全新消费形态的进口消费市场？

中国进口消费市场：引领全新消费形态

一、数字化赋能的进口消费形态越来越丰富

1. 直播电商对消费者引流发挥了明显的作用

2. 进口商品的阅览和引导购买人数、引导支付金额呈增加趋势

3. 美容化妆品和保健行业的增长引人注目

二、跨境电子商务消费升级趋势逐渐向低线城市下沉

1. 90后的消费额逐年上升，2018年达到46%，银发群体已成为跨境电子商务行业的主要消费者

2. 三线至五线城市县区的用户数量占全国用户总数的45%，县域跨境电子商务用户比例为23%

3. 跨境电子商务在县域的渗透率从2014年的1%上升到2018年的7%

三、海外仓孵化模式优化了合作模式

1. 通过线上线下消费场景，帮助海外品牌深化数据，快速业绩增长，扩大知名度

2. 海外仓孵化成功为小规模、无法旗舰店的高端海外品牌开发中国市场

3. 结合多种机制拓宽内容到达渠道，形成新零售时代新营销方式

总之，中国进口市场正在不断发生变化，将会引领全新的消费形态。这将对海外仓孵化、直播电子商务、低线市场开发、内容到达有很大作用。海外仓孵化正是依托于中国进口市场而实现新兴的一个有效途径。

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常见问答(FQAS)

中国经济实力增长,中产阶级扩大,但是中国消费者的消费习惯和喜好还是保留很强的中国传统文化特征,不太可能完全趋同于西方国家。中国可能会成为一个独特的大消费市场。

目前,中国消费者对优质进口商品的认知度和接受度比较高,尤其是在食品、日用品、服装和数码产品等领域。但价格需要适中的水平,同时产品和服务也要符合中国消费者的偏好和需求。通过引进国际品牌和产品,在本地化改造后,需求 Space 还很广阔。

政府通过放松限购政策、扩大消费策略、发展新兴产业等一系列政策举措,致力于扩大内需支撑经济变革升级。同时也会出台相关法规标准,引导企业提升产品和服务质量,营造公平竞争环境,保护消费者合法权益,这将同时也有利于进口商品在中国市场的深入发展。

随着中国城镇化的深入,中产阶级规模的扩大,中国消费市场潜力仍然巨大。未来,中国消费可能会呈现“健康”“高端”“个性”的特征,对环保低碳产品需求将迅速增长。同时线上消费将越来越主导消费形态,这将给进口品牌搭建个性化营销平台带来机遇。