了解跨境电商参与者的"群体特征"（第一部分）

跨境电商的“玩家群像”（一）

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近年来，跨境电子商务行业发展迅速，越来越多的人加入其中。今天小编将为大家介绍现在市场上参与跨境电子商务的三类“玩家”。

一、 品牌商

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对于一线品牌来说，他们除了需要保持原有在线上和线下零售系统的稳定性外，也要探索如何在此巨大的市场中获得份额。例如花王就不希望通过电子商务渠道损害其高端品牌形象；而二三线中小品牌则更加主动地希望将其产品带入中国市场。

二、 物流供应链服务提供者

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这些参与者大多都有多年的物流、配送、供应链服务方面的经验，而且整个行业正处于一个良性发展的趋势中，他们将利用物流优势来发掘前端市场。

三、 国内电子商务巨头

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国内电子商务巨头一直都是行业中不可或缺的重要因素，他们以不同形式参与跨境电子商务，既要保护原来的江湖地位，也要争取到更大的市场。但是原有的流量、资金、供应链、海外BD能力不一定高，而且大部分企业也存在供应链问题。

总之，不同的“玩家”都会对跨境电子商务行业产生不同影响（有正向也有负向），因此大家一定要注意把握好所有方面的因素才能发掘出真正能够开发出来的机会。

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常见问答(FQAS)

跨境电商主要参与者的来源国包括:中国大陆、韩国、日本、美国、欧洲等国家和地区。其中,近年来中国大陆成为全球最大的跨境电商出口国。

跨境电商参与者产品类目主要包括:运动器材、日用品、数码产品、服装饰品等消费品类目。此外,一些主食品和医疗保健等日常生活相关的产品也在跨境电商平台上有一定销量。

跨境电商参与者的经营模式主要有:直供模式、中间代理模式、第三方电商平台模式等。直接出口到海外市场的企业采用直供模式;通过集货代理商出口的企业采用中间代理模式;利用电商平台出口的企业采用第三方电商平台模式。