使用FACEBOOK进行广告宣传

Facebook广告投放：怎样少花钱赢得机会

Facebook是一个相当受欢迎的社交媒体网站，其广告投放也受到了很多关注。赢得机会的因素包括广告主竞价和广告相关度，这里我们将通过对Facebook广告投放的理论概览和实践操作，来讨论如何少花钱赢得机会。

一、理论概览

Facebook在决定哪一个广告胜出时，会预测广告与用户兴趣的符合度或相关度。预测是通过捕捉目标受众中的单个用户对广告的预期操作来实现的，而影响预期的因素包括预期参与度、预期正面反馈、预期负面反馈等。而衡量分数的方式则是通过FB在广告报告中提供的“相关度分数”来衡量，该分数介于1-10分之间，1分表示相关度不高，10分表示相关度非常高。

二、 实践操作

1、 预期点击率是影响FB广告竞价流程中总竞价大小的因素，而这一因素可能受多种因素影响。例如：广告记录、广告组记录、广告系列记录、用户特征、主页类型以及特定广告相关的活动。此外声明一点：如果广告主希望优化的是不是仅仅是点击量，而是希望优化其它行为（例如注册或者注册行为），则要使用的是“eCVR” （即expected conversion rate)。

2、 另外补充一些公式说明。eCTR(expected click-through rate) 是用来衡量用户在看到广告后会不会进行click-through 的一个数字；而eCVR (expected conversion rate) 则是衡量在看到后用户会不会采取特定行动（例如注册或者注册行为）的数字。

总之，Facebook在决定哪一条广告胜出时都会通过对相关度的评估来决定总竞价大小。因此想要少花钱而胜出竞标，就必然要通过增加总竞价前半部分——即相关度——来实施。

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常见问答(FQAS)

你可以在Facebook上创建广告,选择你想要的目标受众(地点、性别、年龄等),设置广告预算和时间。Facebook会根据你选择的目标关键词选择广告展示给匹配的用户。你也可以根据广告效果进行实时统计和分析,调整广告策略。

广告预算取决于你的营销目标和预期效果。对于初次尝试的小企业,每天5-10美元的日广告预算就可以开始。你也可以根据广告效果进行动态调整预算。一般来说,预算更高效果会更好,但要考虑你的渠道预算总体。

你可以根据广告报告分析广告受众、地点表现,根据个人用户画像细分更精准的目标受众。同时根据点击率、成交率等指标调整广告内容与设计,加强吸引力。也可以根据页面访问情况调整导流页面,提高转化率。持之以恒是关键,需要一定时间迭代优化广告策略。