美国家居市场报告：床垫和户外用品是“先锋军”

在所有美国家居用品零售商中，床垫零售商的在线销售额增长迅猛，尽管这一子类别的增长在2017年有所放缓。

根据Internet Retailer 发布的2018 Top 1000电商零售商榜单，2017年，美国家居电商的销售额出现了激增，其中户外用品和床垫这两个子类别的销量位居榜首。

2018 Top 1000电商零售商榜单中，有109个家居产品零售商，这些零售商累计电商销售额增长了29.3%，大大高于Internet Retailer追踪的其余15个品类，并几乎比Top 1000电商零售商的整体销售额涨幅18.5%高出了近11%。

与其他类别的情况一样，在线家居用品市场也由一些零售巨头主导，其中以亚马逊最为突出 (亚马逊美国站在Top1000中排名第1)，该公司控制着美国1/4以上的家居用品在线市场份额。相比，109个销售家居用品的零售商，则控制了不到一半的家庭用品电商市场。其他所有公司加起来，包括沃尔玛 (排名第三)和Overstock (排名第32)在内，占据的市场份额与亚马逊差不多。

在专营家居用品的在线零售商中，Wayfair (排名第13，仅在网上销售)和连锁零售店索诺玛公司（Williams-Sonoma，排名第25）。

根据Wayfair业绩报告，该公司2017年营收达46亿美元，较2016年增长了42.5%。但该公司2017年净亏损增长了2.446亿美元，较2016年增长了近26%。截至2018年9月30日的9个月里，Wayfair的亏损速度超乎以往，达3.602亿美元，是去年同期1.718亿美元的两倍多。

据悉，在感恩节周末销售高峰期，Wayfair网上销售额增长了58%，其中“网络星期一”当日销售额最高，而“黑色星期五”的在线销售额同比增幅最大。

索诺玛公司成立于1956年，目前该公司以发展电商业务为重，大部分销售额(2017年为52.2%)来自电商销售。该公司报告称，截至10月28日，电商销售额占其总销售额的54.2%。

整个2017年，美国家居产品电商零售额占该行业总零售额（2053亿美元，线上和线下）的21.9%，较2018年同期的17.6%有显著增长。另外，2017年家居市场规模97.3%的增长来自于电商市场。

床垫零售商领跑

床垫是2017年家居用品类增长最快的子类别。Top1000中14个销售床垫的零售商的在线销售额增长了60.6%。然而，这一增长速度并不能超越2016年的增长速度，2016年这些零售商的在线销售额增长超过了90%。

另外家居类还有两个子类别——户外用品、小家电&电子产品的在线销售额增长超过50%。2017年，109个家居零售商中有5个户外用品零售商的在线销售额累计增长57.8%，11个小家电&电子产品零售商的整体在线销售额增长了50.3%。

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常见问答(FQAS)

根据报告预测,美国家居市场在2022-2023年将继续保持增长势头,预计2023年将增长3-5%。

床垫和户外用品的销量增长主要源于美国消费者重视休闲生活和个人健康,加之疫情期间更多时间留在家中,提升了对这两类商品的需求。

报告预计,随着通胀压力和利率上升趋势的持续,家居市场增长势头可能在2024年放缓。但若经济整体保持稳定,家居行业总体仍看好。消费者将继续重视家居升级和个人需求。

报告发现,美国消费者日益重视可持续发展和环保理念,开始关注采用可持续原料和低碳技术制造的家租产品,例如有机棉床品和使用再生木材的家具等。这成为未来家居产品开发的新趋势。