做跨境电商有必要注册商标创建品牌吗？

对于大多数新手卖家来说，刚刚开始进入跨国电子商务行业，是否有必要注册品牌并做一下品牌备案呢？

01 商业流程非常复杂，商业形态也各种各样。

只是，商业企业中的企业可以分为两种公司:

一种是创造价值，一种是传达价值。

格力是一家创造价值的公司，格力的空调出口到世界各国，其品牌价值达到了680亿元。

苏宁就是一家价值传递的公司，苏宁就是要最大限度地销售这些品牌商的产品。

创造价值的公司是商业界的引擎，传递价值的公司就是引擎的燃料。

我们把注意力转向跨境电子商务。

毫无疑问，像Anker这样的创造价值的公司已经深深地印在了欧洲和美国外国人的心中。

当外国人想要购买充电宝和其他相关产品时，anker就是他们的首选。

而对于平台中大多数存在的中小卖家而言，大多数仍处于价值传递的一个阶段。

或者说更直白一点，就是跨境电商的搬运工。

中小型商家怎么盈利赚钱呢，就是利用信息差，国内廉价产品出口国外，然后赚取一定的汇率差。

这是亚马逊九成以上卖家的盈利方式。

其他10%呢？

另外10%已经做出了自己的品牌，能享受到一定的品牌溢价了。

新手卖家进入市场前，是否已经考虑清楚，自己是想做搬运工？

或者想成为创始人？

02 对于大多数亚马逊新手卖家来说，生存是最重要的问题，生存比任何东西都重要。

然而，人无远虑必有近忧，做无论做什么事情都一定要有看到未来，把眼光放长远。

如果你去亚马逊的创业目的是为了解决衣食问题，可以选择不注册商标。

不过，商场就像战场，安逸都是暂时的都有时间限制。

你认为销量还挺好的的产品，一眨眼就会吸引很多大的卖家过来一起抢卖。

在资源、资本、渠道和经验方面，这些大卖家远远优于你，你和他们竞争，相当于是自己去送死。

你积累的产品优势很快就被分解了，你认为自己已经操盘熟悉的产品也会直接送给别人了。

这就是为什么平台上有越来越多的低价产品，其中一些甚至比1688上的进价更便宜。

有些卖方感慨万千，这些卖方是来慈善的吗？

以10美元进货，以8美元出售到底是什么样的商业逻辑呢

事实上，它很简单，玩低价的卖方在乎的不再是暂时的利益，他们追求的是整个类别的长期优势，所以他们订购的数量都非常庞大。

因此，在1688看到的售价为10元的东西一个大卖可能只用4块钱进货，别人在成本上就已经远远比你少了。你还怎么和别人竞争？

因此，随着跨境卖家的涌入，理论上的任何类别都可能陷入价格战的深渊。

许多卖家刚入场，什么都不知道，打折抢销售肯定是他们最简单粗鲁的方法。

价格就这样一步一步地压在了地板上。

因此，从这个角度来看，想长远地做跨境产业、品牌、研发是一条必要地道路。

这条路很难走，但仍然必须走，不管是快还是慢，但必须迈出第一步。

03上面有注册商标创造品牌的宏观优势，下面就来说明具体的优点。

首先，注册商标可以更有效地防止恶意跟卖。

一部分人被跟卖，向亚马逊投诉没有得到好的解决，得出品牌申报备案对跟卖没有任何作用的结论。

根据这个逻辑，三星的所有手机都是危险品，因为有人之前在用三星的手机的时候它发生了爆炸。

其实这只是一个概率问题，负责地说，注册品牌备案后，防止被跟卖地成功率还是很高的。

第二，品牌备案后，可以有a+页面编辑权。

A+页面对转换的贡献很难量化。亚马逊的官方数据是，A+页面可以实现5%左右的转换率的提升。

转化率与产品的销售量和检索顺序直接相关，5%的上升对某些产品来说已经非常有吸引力了。

最后，经过注册商标和品牌备案，你就可以建立自己的品牌旗舰店了。

这对于初学者的卖家来说暂时没有什么效果，但是依然是那句话，人做事必须眼光放长远，暂时不需要也不能放弃这种技能。

因此，对于初学者的卖方来说，注册商标是应该与注册店铺同时进行的事项之一。

注册商标的期限为6-10个月。当你的商标注册完成时，你已经有了半年多的运营经验了。

在这个时候，商标的到来可以为你的运营增加许多技能。

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常见问答(FQAS)

商标注册可以使产品或公司在法律层面上获得权利保护和独占使用权。未注册的商标在诉讼时无法获得法律保护,容易面临仿冒复制行为。

一般 situations 下,商标注册 process 需要6个月到1年的时间,具体时间取决于商标评审结果。如果评审需要修改或者补充材料,则延长评审时间。

商标注册的基本费用在2000元到5000元之间,具体费用取决于商标类别和数量。还需要每个10年续费一次,续费费用略低于初始注册费用。

注册成功后的商标,可以标注在产品或包装上使用,也可以运用在营销宣传及线下线上店铺等各种渠道,以确保商标使用权的完整性。

对于首次注册商标,建议聘请专业的商标代理机构进行指导,以降低注册失误率。但对于简单商标,也可以自行在国家商标局网站上完成在线注册。