如何提升Facebook广告图文转化率

打造效果明显的Facebook广告，该如何设计图片？以下是能够帮助卖家创建广告图片，提高产品转化率或点击率的几个小技巧：

技巧1——设置合适的图片尺寸

通常来说，大多数Facebook广告的单张图片最佳上传尺寸是1200x628 像素，或者1:1.91的尺寸比例。如果你某一张图片的尺寸比例不正确，一些图片内容就会被剪切掉。

事件（Event）广告和Like广告的尺寸为1200 x 444 像素。

选定图片后，确保你在广告中使用了其他的文本区域（Text areas ）。

对于轮播广告 (Carousel Ads)和Instagram 广告，使用方形1080 x 1080像素的图片。

轮播广告和精品栏广告 (Collection Ads)更先进些，可以使用大小不同的图片。还可以选择长图，一些轮播广告和精品栏广告的图片要求是方形的。

图片处理工具 Canva很适合用来为Facebook广告创建图片，但还有一些其他优秀的处理工具，比如PicMonkey和RelayThat。

技巧2——不要有太多文字

即使“广告图片文字不得占全图超过20%面积”的这一规则已经被取消，但Facebook仍会停掉那些文字过多的广告。

广告文字太多，卖家就会收到广告无法投放的警告。但总的来说，先查看一下广告是如何投放的。

如果可以的话，最好向从文字较少的图片开始做起。

在广告投放之前，使用Facebook Text Overlay tool来查看广告图片的效果。

图片、产品和logo中的文字是不应被“计入”文字标准之中的。但如果你的广告不管如何调整，一直不被认可，是可以进行申诉的。

你的广告要是有文字，确保字体清晰；如果广告在电脑端和移动端都进行投放，确保字体在这两端都能让读者看懂。

或者你可以使用没有文字、吸引顾客眼球的图片。

技巧3——使用吸睛的图片

无论广告有没有文字，你选择的基本图片才是关键。

一般来说，附有人物的图片比附有实物的图片效果好，但这种说法并不总是正确的。

同时，也要避免一些陈词滥调的图库照片。

与朋友和家人的推送相比，你的广告要引起用户的注意，确实比较困难。

想想什么能引起用户的注意，并点击查看你的广告。是有趣的东西还是不同寻常的东西？

Facebook广告的目标就是，让用户产生将广告看完的欲望。

以下是一些优秀的图片素材网站：

Pixabay

Pexels

Depositphotos (not free)

技巧4——测试不同的图片

对你的Facebook广告进行拆分测试，是真正发现哪种图片最有效的关键。

哪些图片是有效的广告图片，卖家会经常猜错。这也就是为什么在投放广告时必须对至少两张不同的图片进行测试。

在上述图片的例子中，上面那张图片的广告转化成本就要比下面那张图片的转化成本低5倍，而它们的文案是一样的。

优秀的广告图片是Facebook广告成功的关键，把对你有用的图片测试出来，对你会有所帮助。

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常见问答(FQAS)

有效的图片广告需要:1.使用高质量的图片,照片质量清晰;2.图片内容应该卖点明确,能吸引用户注意力;3.配合文字设计,关键信息一目了然;4.图片最好使用人物元素,能提高代入感。

细分目标群体可以提高转化率。你可以根据客户的性别、年龄、地域、兴趣爱好等细分群体,这样广告才能更精确地传达给正确的人群。

要增加广告点击率,可以试试:1.使用吸引眼球的图片;2.启用广告预览功能;3.给广告起个吸引人的标题;4.文章首图内容应简明扼要;5.发布高质量、有吸引力的内容。

你可以通过以下指标来衡量广告效果:1.点击量;2.转化率(例如订购量);3.每次点击花费(CPC);4.每笔转化花费(CPC);5.阅读时长等。长期跟踪这些数据可以不断优化广告质量。