越来越多的中国企业开始重视国际商标注册，不是没有原因的

商标是重要的知识产权，也是企业一笔无形而宝贵的财富。近年来，我市越来越多企业重视注册海外商标，为加快发展海外市场打下了牢固基础。2017年中国国际商标注册申请量达5230件，名列全球第三。为何越来越多的中国企业开始重视国际商标注册呢？今天赛贝知识产权平台就跟大家分享下这方面的内容。

据了解，目前注册海外商标的企业有几种情形，一类是国内市场已发展得相当不错，有一定的知名度，注册海外商标是为开拓海外市场做准备，这也是我市最为普遍的情形；另一类是产品以外销为主的企业，在尝到注册海外商标的甜头后，从而扩大海外商标注册范围。

也有尝到过被抢注之痛的知名企业，开始重视国外商标注册。比如，瑞安光裕针织有限公司的袜子曾在欧洲市场多次发现假冒产品，瑞安市杰禾贸易有限公司的品牌也曾在非洲和迪拜出现被冒牌现象。

温州市凯勒卫浴洁具有限公司是一家集研发、生产、营销于一体的卫浴洁具产品的规模发展型企业，拥有马德里体系商标国际注册量27件，逐一国家商标注册2件。该公司董事长陈晓云表示，公司产品主要出口欧盟，随着市场份额逐渐增大，以防在海外被其他企业或个人抢注，2013年起公司陆续注册了海外商标。

在美国市场，“凯勒”则采取了不同于欧盟市场的战略——先注册商标后拓宽市场。“根据经验，先注册后布局市场，这对我们公司长远发展有很大的好处，且美国市场空间非常大，我们十分看重这块市场，注册商标可以为企业进入该国市场建立一道防火墙。”陈晓云说。

以内销为主的浙江人本鞋业有限公司，对海外商标也有着长远的布局。据了解，该公司拥有马德里体系商标31件，逐一国4件。公司人事经理刘海彬说，公司目前虽然以内销为主，但为了以后长远发展，多年前就注册了多件海外商标。

企业注册海外商标，仅仅是创造国际化品牌的第一步，后续的品牌推广、售后服务等商标品牌运行，才是实现品牌价值化的关键。陈晓云说，国外市场也会存在地方保护主义，只有以过硬的产品质量以及售后服务等，才能在这样的竞争环境中突围。

据了解，“凯勒”与海外大大小小的建材超市均有展开合作，其中不乏著名的全球连锁建材超市。“除了在当地设立办事处外，我们也会与代理商开展合作，以便能够为客商提供高效、优质的售后服务。”陈晓云说。

与“凯勒”不同的是，浙江远征汽摩配附件有限公司不在当地设立办事处，而是选择可靠的代理商，健全营销网络。2001年，“远征”通过技术改造及设备引进，转型自主生产改装的汽车大灯、尾灯。后来，他们摒弃了以“贴牌”进入国际市场的老路，在境外注册了“VLAND”品牌，将品牌推向全球。目前，“远征”拥有逐一国家商标注册4件。

据介绍，随着海外市场发展，该公司积累了不少忠诚度较高的代理商，并以产品品质为后盾，成功推进了公司在海外的商标品牌推广。目前，“VLAND”品牌车灯在海外不少国家已成为知名品牌。

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常见问答(FQAS)

随着中国企业“走出去”步伐加快,国际化程度提高,全球市场需求日趋重要。国际商标注册可以使企业的品牌标识和产品在全球范围内获得法律保护,避免其他企业侵权使用,提供品牌识别力和商业可靠性,扩大影响力。

1. 在指定国家和地区获得商标专用权,防止其他企业使用相同或类似商标造成商业冲突。 2. 提高品牌识别度,促进国外市场拓展。 3. 方便跨国经营,统一品牌形象。 4. 提高产品法律资本,增强公司投资价值。

1. 判断商标是否具有注册条件性。 2. 选择国际注册机构或授权专业代理机构代理注册。 3. 完成注册申请材料的准备和提交。 4. 等待商标注册局审查决定。 5. 完 termine 续费缴纳手续,保持商标权利。

国际商标注册通过WIPO国际制度,一次性指定多个指定国家注册;内地商标注册只能设定单一国家。国际注册程序相对复杂,需要通过授权机构或专业代理进行;内地商标可以直接登记申请。国际注册授予跨国商标专利权益;内地商标只能保护单一市场领域的权益。