Tik Tok 品牌营销报告重点解读

无论从个人创作者的角度还是品牌的角度，在TikTok上取得成功的关键在于是否符合其内容趋势，TikTok通过了解品牌如何运用TikTok进行品牌营销，对超过2,800个品牌活动进行了全面的调查。下面来整理和分析下这份报告的主要要点！

一开始，TikTok发现，与创作者一起为TikTok制作的广告，其点击率更高，收看率更高。

目的性内容(也就是说，并非为TikTok特别制作的内容)在调查中表现最差，同时TikTok的活动和与著名创作者合作的活动也得到了更多的反应。

与此同时，和TikTok创作者合作制作的广告的观众数量也更多，6秒的时间比无创作者的作品多出91%。TikTok与创造者合作广告有关的消费者反应数据也反映了这一点，资料也表明，和创作者合作的广告在大多数形式中都有更多的参与。创造者活动还能提高品牌认知度，同时展示所用产品也有助于增加参与性。

"Creator Beauty内容对于提高品牌认知尤其有效。当和创造者一起工作时，TikTok特定品牌内容会给美妆带来最强的辅助和独立记忆。TikTok的另一项研究也发现，展示产品使用过程中的喜剧性元素，使广告收看率上升到最后，这是一项巨大的进步。

这些是TikTok广告系列的一些重要提示，无论从与创造者的合作价值上，还是从短视频中发掘不同元素的价值来看。这就是说，TikTok为提高这种合作关系的价值而付出了巨大的努力。任何人，只要使用过TikTok，就会知道创造有创造性的、符合平台的短视频率会有更好的效果——因为Feed中的视频越像广告，越容易被快速跳过。

以上就是关于Tik Tok 品牌营销报告重点内容解读，希望能够帮助到各位感兴趣的卖家。

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常见问答(FQAS)

Tik Tok 广告分为活动推广和效果推广两种。活动推广适合新品上市或促销活动等,可以通过直播、视频等方式进行宣传。效果推广以曝光和引流为主,可以测量广告效果,一般适合品牌知名度拉升。

Tik Tok 品牌可以通过多种方式进行合作,如推荐产品、进行联名活动、赞助原创内容创作者等。其中合作创作者进行联合营销较为常见,让创作者脱颖而出的个人魅力给产品进行宣传。

短视频平台如Tik Tok正趋于成熟,短视频已然成为一个具有影响力且成本低的营销方式。但品牌需要匹配合适的内容形式,不能“噱头大于内容”,否则容易产生负面效果。在保持短视频趣味性的同时,营销信息也要表达清晰。