电子邮件营销：EDM（Email Direct Marketing）

电子邮件营销：EDM（Email Direct Marketing）

EDM 是 Email Direct Marketing 的缩写，即电子邮件营销，简称为邮件营销。定义为是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。

• 中文：电子邮件营销
• 英文：Email Direct Marketing

重要性

平台内做EDM现在是非常常见的一种方式来作为引流了，开发新客户的成本跟维护老客户的成本的价格差距很大，再加上国外的买家对于邮件的接纳率会比较的高，适当利用EDM给店铺去做引流是一种非常好的方式，但是需要控制好一个发送的频率。

用途

EDM可以发送电子广告、产品信息、销售信息、市场调查、市场推广活动信息等。

EDM的优点

1、精准直效：可以精确筛选发送对象，将特定的推广信息投递到特定的目标社群。

2、个性化定制：根据社群的差异，制定个性化内容，让企业根据用户的的需要提供最有价值的信息。

3、信息丰富，全面：文本，图片，动画，音频，视频，超级链接都可以在EDM中体现。

4、具备追踪分析能力 ：根据用户的行为，统计打开邮件， 点击数并加以分析，获取销售线索。

EDM的缺点

1，不精准的营销，短时间大批量发送会被列入黑名单；

2，EDM给人们留下的印象非常差，撰写内容要小心。

EDM注意事项

标题：务必吸引人，内容表述清楚且不要过长。

页面内容：重要的内容请务必使用文字，哪怕是使用了图片也务必给出文字标识！LOGO使用了Alt属性，同时主导航是直接实用的文字链接的形式。这样就算整个邮件图片被屏蔽了重要的信息还是可以显示出来。

图片的使用：建议给每个图片一个固定的宽度和高度及Alt属性标识，同时，注意不要使用背景图片。

页面的宽度：建议控制在650px以下。

引导：在你的EDM的明显位置给出一个超链接，“如果图片无法显示请点击这里查看”，这样就算被屏蔽了也能引导部分用户。

一致性：如果定期发送EDM，请注意使用统一的风格，主要是页头和页尾的风格统一。如果，你是有期刊号的请将期刊号和时间也一并加入！

提醒：请将如何退订、如何联系等必要的内容放在页面的底部，同时，如果提供退订按钮，请务必试着实现一键退订。

补充：系统邮件的制作应该随时注意按照邮件的玩法来走，打开速度要快；页面不要过长，建议在2屏内。

EDM软件介绍

Mailgun，webpowe，Spread，MailChimp，jumpsend，Sendgrid，Mailjet等

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常见问答(FQAS)

EDM即Email Direct Marketing,中文名称是电子邮件直接营销,是通过发送邮件的形式进行直接营销活动。

EDM的优点主要包括:成本低廉、覆盖面广、响应速度快、交互性强、用户体验好等。

获取email清单的主要方式有:用户主动订阅、企业间互换、搜索引擎收录、社交媒体分享等。但必须明确告知用户收集email用途并获得用户同意。

一般来说,EDM邮件的发送频率不宜过于频繁,一周1-2次为宜。如果过于频繁很容易被邮件接收方误认为是垃圾邮件。

提高EDM邮件的打开率和点击率的方法包括:选择吸引人的主题行、设计优雅的模板、提供有价值的内容、使用可视化元素等。