独立站卖家推广之SEO和SEM如何选择？

跨境电商独立站最重要的是引流，其中搜索引擎是一种必要的方式。搜索引擎分为SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销），许多跨境卖家不知道是做SEO还是做SEM？

一、通常有五种选择。

1.做SEO，稳扎稳打。

2.SEM需要短期成绩。

3.做SEM不差钱。

4.SEO，然后考虑SEM，预算有限。

5.预算充足，但想要开源节流，首先是SEM，然后是SEO。

二、卖家们还可以看到两者之间的一些差异，下面就来进一步了解一下。

SEO（搜索引擎优化）：根据搜索引擎算法，选择关键点的内容和结构，选择关键词来提高自然流量。一般网站权重基础较差，难以完成，效果时间较长，至少3-5个月，但效果较长。

SEM（搜索引擎营销）：一般来说，它是指通过建立一个广告账户和使用关键字竞价来获得付费流量。效果立竿见影，但一旦不再付款，就不会有流量，竞价越来越激烈，成本也会逐年上升。

1.SEM支付，SEO免费。

2.SEM自由度较高，可选关键字多，网站大小.基本要求低；SEO自由度小。

3.SEM见效快，短期回报明显，流量准确，带来销售；SEO见效慢，注重长期回报，建立联系。

许多卖家普遍认为SEM和SEO都做，利用SEM带来短期销售目的，利用SEO与消费者建立关系，树立品牌形象，实现长期收入目的。

三、未来趋势。

搜索引擎的用户已经对广告和自然排名有了清晰的认识。相对来说，用户更喜欢自然排名，更喜欢点击搜索引擎优化的搜索结果。

总之，SEM和SEO在上述改进方面的优缺点是不同的。SEO就像种苹果一样。虽然培养苹果需要时间和精力，但每年都可以吃苹果进行良好的维护。SEM没有钱就吃不到苹果，因此，SEO是一个必须布局的渠道，不能放弃。SEO注重提供搜索者最相关的内容，避免追求空泛的技术。始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。

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常见问答(FQAS)

主要看产品本身特点,销售周期,预算大小等条件来选择SEO或SEM。SEO与SEM效果不同,SEO需要较长时间投入才能见效,而SEM可以根据预算进行时间和地点精准投放。一般来说,如下几点可以参考:

SEO没有明确的推广周期,需要长期坚持。初期效果可能不明显,但只要持续优化,半年至一年内就可能见好的效果。关键是要根据产品特点及销售周期,研究哪些SEO策略最具针对性。

SEM成本完全取决于预算设置。一般来说,每天50-100元预算投放为低预算,每天100-500元为中等预算,每天500元以上为高预算。低预算难以立即见效,中等预算可能一个月内见好归来,高预算一周内也可能有不错结果。

可以根据产品特点同时推行SEO和SEM,两者互补。例如长期稳定销量的产品,可以重视SEO;新产品或促销期商品,可以先试SEM搭配;成本敏感型产品更适合SEO加持。总体来说,双线部署效果可能最佳。