正在为SEO挠墙？独一无二Listing的四个最佳实践就在这里

一家人最重要的就是整整齐齐？

NO！做产品Listing可不能这么玩，整整齐齐哪儿还能有什么C位出道。

你知道搜索引擎排名优化SEO对线上商城卖家来说有多么重要么？

和上一代搜索引擎只关注关键词匹配度不一样，现在当消费者搜寻一个自己感兴趣的事物时，搜索引擎会比对各个产品页面中的内容并智能化地推荐最佳结果：不但判断关键词是否匹配，还会判断该产品页面中的信息是否丰富，是否带有符合消费者独一无二需求的个性化标签，因此越完善、越贴合消费者需求且独一无二的产品页当然能脱颖而出成为搜索引擎的首选推荐。

那种纯粹堆砌关键字或者仅仅是干巴巴搬运产品说明书的做法早已OUT，现在就跟随Newegg国际商城的卖家参考来看看如何做出一篇独特的产品页面来吧！

Tips之一：避免产品内容“撞脸” Avoid Duplicate Content

当卖家在不同平台上开店时，难免会需要做一些跨平台复制产品页内容的工作，这样做虽然能够节省时间，但也可能一不小心就创造出许多“完全匹配或明显相似的”的产品页来，这种走到哪儿都撞脸的内容会被google这样的搜索引擎视为“过度泛滥”的信息，Google更倾向于推荐那些能够靠独特内容赢得内容所有权的页面，反之如果你的产品页面实在是太“水”的话那只能排到很后面，甚至会被排除在搜索结果之外。因此当你搬运完一波产品内容后，后续的优化工作绝不是能省就省的。

Tips之二：从头设计产品页面 Write Content from Scratch

避免产品内容“撞脸”的最好办法之一当然是从头开始制作内容了。我们可以从了解目标消费者的需求、热门关键字和不同商城渠道的特性入手，以解决消费者痛点为本来突出产品特色，在产品特色中巧妙且完整地代入相关关键字或者句子，这样产品的特征标签会显得更加鲜明且自然。当然，这种工作会花掉你不少资源，但它仍然值得去做，尤其是对于一些预期投入产出较高的重点商品。而且它还有另一个好处，精心制作的原生产品页面很难被别人仿效，能让你在竞争中获得优势

Tips之三：多方参考，瑕瑜互见 Curate Content from Multiple Sources

如果从头开始来完成一篇原生产品内容是很难实现的，那也没有关系。我们可以充分参考利用互联网资源，尤其是来自制造商、竞争对手、其他平台、社交媒体甚至是顾客评论的相关资源来撰写属于我们自己的产品描述。通常来说，这个工作就是一个“参考→评估→选择→再加工”的过程，但重点在于能不能在重复内容中挖掘出别人还没有发现的潜在价值来，为你的目标客户重新定制出一篇有独特原素的产品描述来。

Tips之四：在表现形式上推陈出新Put Existing Content in Your Own Words

哪怕是新瓶装老酒，有时候想用原有内容翻个新花样出来还是很困难的，比如遇到成本太高、信息有限或者缺乏内部资源这样的情况。如果碍于各种资源限制，以下心得可以帮助你在现有产品页基础上重新思考，从这些角度出发或许能够帮助你构思出一些独特的内容：

1.试着对特定商城上的顾客进行画像（顾客会想什么）；

2.整理出想要优化排名的关键词；

3.试着想想这些关键词词是否有别的描述方式（顾客会怎么想）；

4.利用以上信息汇整出产品页的所有可选方案；

5.与其他人一起进行头脑风暴并获得更多新鲜想法吧！

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常见问答(FQAS)

给每个产品添加独特的Listing标题和描述信息,向标题和描述中加入产品的最具代表性的属性或优势,这样可以帮助搜索引擎和客户更好地区分开每个产品,从而提高点击率和转换率。

产品图片是一个很重要的ranking信号,要注意给每款产品选择一张清晰明亮的主图,最好包含产品本身及其主要特征。此外,还应对图片进行优化,比如采用正确的尺寸、格式、文件大小等。

充分利用Metadata信息可以帮助搜索引擎更好地理解页面内容。可以通过添加产品标题、描述、规格参数等结构化数据,同时还应注意页面编码格式、robots.txt使用等技术细节,让搜索引擎更容易读取页面信息。

正确设置产品分类标签和链接结构,可以帮助用户更快理解产品类型,同时也可以被搜索引擎识别提取利用。例如可根据主要分类及子分类创建清晰的链接目录,并在每个页面加入相应类目广告词,以提高对应类目查询的相关性。