什么是Facebook提供的竞价策略？

Facebook竞价策略

一、基本概念

Facebook的竞价逻辑不仅是字面上的价格竞争，还包括预估操作率、广告质量和相关性。卖家的竞价不等于最终成本，一般低于卖家给出的竞价(类似谷歌的竞价逻辑)。Facebook将根据卖家的广告优化方向向向最有可能操作的用户展示。此外，还要对广告与目标受众相关性的预测，越高则广告成本越低。

二、Facebook提供的竞价策略

1、最低成本：适合广告新手，系统会以最低的价格发布广告，帮助卖家实现最大的成本效益，但交付结果不是很稳定，更适合短期广告。

2、最低成本+出价上限：原则是系统自动出价，在控制竞价的同时提高成本效益，可以有效改善转型，但如果设定的竞价上限过低也会影响广告效果。

3、目标成本：原则实际上是手动竞价，可以满足卖家的预期单词点击成本和行动成本，适用于应用安装、转化、潜在客户生成或产品目录销售活动。

三、注意事项

当卖家开始投放广告时，要先设置更高的竞价快获得优势，让账户先运行起来；随后再通过数据优化来降低竞价。如此才能找到合适的竞价策略。

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常见问答(FQAS)

Facebook提供的主要竞价策略有:每日预算竞价策略、最大竞价策略和竞价单位策略。每日预算竞价策略为广告主设定每日最高投放预算,Facebook会 basa 在预算和广告效果进行广告发布。最大竞价策略是根据广告主所投定的最高报价进行广告排名和发布。竞价单位策略主要是指根据不同的广告单位(如点击或阅读等)设定报价。

主要区别如下:

1. 每日预算竞价注重控制每日投放成本,但广告发布取决于Facebook。

2. 最大竞价策略可以保证广告排在更前位置,但每次点击或阅读的成本不确定。

3. 竞价单位策略可以明确每次点击或阅读的成本,但广告排位无法保证。

选择竞价策略需要结合广告主的目标和预算来决定:

1. 如果重视控制每日成本,选择每日预算竞价。

2. 如果着眼于广告排位,选择最大竞价。

3. 如果注重成本控制和效率,可以考虑竞价单位策略。

4. 初期广告可以选择每日预算来探索效果,之后可以依据结果选择其他策略。