三种方法提升Facebook广告收益

Facebook广告增量的三种方法

一、受众定位

1.1 漏斗顶部和底部的Facebook用户将产生非常不同的增量结果

1.2 瞄准新买家应该是卖家增量最大的受众

1.3 三类购买：日常决策、有限的决策权、广泛的决策

二、广告创意

2.1 平均注意力持续时间从12秒下降到8秒

2.2 需要吸引观众的注意力和行动

三、Facebook布局

3.1 Facebook、Instagram、Messenger和Audience network上有几个广告位置

3.2 广告位置不适用于所有类型的活动

3.3 结合位置来最大化结果，了解卖家的最大增量受众在哪里

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常见问答(FQAS)

不一定,通过优化广告策略和内容,有时也可以优化效率而不增加费用。例如可以根据读者更喜欢的内容调整广告内容,提高点击率和转化率,从而在同样投入下获得更好效果。

主要看广告点击率、转化率和转化价值。点击率衡量广告吸引力,转化率看广告是否能引导用户采取行动,转化价值体现每单转化的价值。这三项指标在一定范围内越高,广告效果越好。同时也要关注客单价(CPA)是否下降。

优化广告内容主要有以下几点:一是根据产品核心价值和用户需求定目标受众;二是用吸引眼球的图片和简洁明了的标题;三是描述产品优势和解决用户问题的重要性;四是使用情感层面的语言来增强说服力;五是给出明确的行动号召,如“点击这里了解更多”。内容要触达目标受众需求点。

选择广告位置要看受众喜好。例如如果是母婴产品,应优先在母婴类社区和群组内打广告;如果是游戏应用,可以在游戏相关社区和帖子下面投放等。位置要接近目标受众聚集地,读者易于曝光看到广告。同时也要考虑平台算法,如在昂贵但效率高的位置给出更吸引眼球的广告。