使用谷歌进行购物广告投放的方法

谷歌购物广告投放具体思路

一、总体思路

三个月内，不断调整广告系列，带动网站流量和转化。

二、前两周

1. 系统学习

根据产品类别划分不同标准的购物广告系列；

预算：每个广告系列每日预算$70-$100；

出价方式：ECPC；

注意：不要频繁调整广告设置和feeds。

优化：观察各产品类别广告系列的表现，可以完全/大量消耗日常预算或持续转型的品类作为投放重点，当季市场反应较差的品类可考虑后期预算分配调整。

三、 第三周

1. 分析产品转化

建立一个新的标准购物广告系列中建立一个新的标准购物广告系列。

预算：每日$100/出价方式:ECPC或Maximize click。

集中在click rate 高但是conversion rate低的产品上，建立新的标准购物广告系列。

预算：每日$70-100/出价方式:eCPC或Maximize click。

四、 第四、五周

1. 观察各广告表现、SKU优化

优化： 观察SKUMaxCPC 和 平均CPC, 转换后的SKUMaxCPC 高于其平均CPC, 转化不佳的SKUMaxCPC可保持水平或者低于其平均CPC。

五、 第六周

1. 调整体系

将品牌广告中conversion rate 高的产品集中在Hotsale 广告中, 预算: 每日$200+/ 出价方式:TROAS( 预先设定100% TROAS) ;

将click rate 高但是conversion rate低的产品集中在testpotential 广告中, 排除testpotential 广告中click rate 高但是conversion rate低的产品; 预算: 每日$100/ 出价方式:troas (预先设定100% troas).

六、 第七、八周

1. 观察表表表表表表表表表表衤性, 调整日预算

优化: 观察SKU 曝光量以及CTR, 表性不佳者可选择stop, 同时考虑上新。

七、 第九周

1. 调整体体体体体体体态

将Hot sale 中 conversion rate 最高的产品 (10-20个) 集中, 开启intelligent shopping ad (SSC-Hot sale). 预算: 每日$200/ 出价方式: Maxmize conversion value 竞价 (不由TROAS目标).

八、 第十 &十一周

1. 观察各广

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

您可以登录谷歌广告账号,选择“显示”广告领域,选择“购物”分类,创建新广告组aign后开始设计广告。

主要有文本广告、展现广告、视频广告三种格式。文本广告简单直白,适合促销活动;展现广告可以加入图片等多媒体素材,吸引眼球;视频广告传播力度大,可以 très好地展现产品。

购物广告要结合产品特点进行设计,比如重点传达产品优势、优惠信息等,同时格式和语言上要简洁明了,吸引用户点击。另外,根据产品图标和标题等进行分类投放,能够让目标用户更快找到自己需要的商品。

主要有地域定向、兴趣定向、词汇定向三种。地域定向可按城市、区域等进行投放;兴趣定向可匹配如购物爱好者等兴趣群体;词汇定向匹配关键词,如“女装”“新品”等,让广告更精准地抵达目标用户。