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三个月内,不断调整广告系列,带动网站流量和转化。
1. 系统学习
根据产品类别划分不同标准的购物广告系列;
预算:每个广告系列每日预算$70-$100;
出价方式:ECPC;
注意:不要频繁调整广告设置和feeds。
优化:观察各产品类别广告系列的表现,可以完全/大量消耗日常预算或持续转型的品类作为投放重点,当季市场反应较差的品类可考虑后期预算分配调整。
1. 分析产品转化
建立一个新的标准购物广告系列中建立一个新的标准购物广告系列。
预算:每日$100/出价方式:ECPC或Maximize click。
集中在click rate 高但是conversion rate低的产品上,建立新的标准购物广告系列。
预算:每日$70-100/出价方式:eCPC或Maximize click。
1. 观察各广告表现、SKU优化
优化: 观察SKUMaxCPC 和 平均CPC, 转换后的SKUMaxCPC 高于其平均CPC, 转化不佳的SKUMaxCPC可保持水平或者低于其平均CPC。
1. 调整体系
将品牌广告中conversion rate 高的产品集中在Hotsale 广告中, 预算: 每日$200+/ 出价方式:TROAS( 预先设定100% TROAS) ;
将click rate 高但是conversion rate低的产品集中在testpotential 广告中, 排除testpotential 广告中click rate 高但是conversion rate低的产品; 预算: 每日$100/ 出价方式:troas (预先设定100% troas).
1. 观察表表表表表表表表表表衤性, 调整日预算
优化: 观察SKU 曝光量以及CTR, 表性不佳者可选择stop, 同时考虑上新。
1. 调整体体体体体体体态
将Hot sale 中 conversion rate 最高的产品 (10-20个) 集中, 开启intelligent shopping ad (SSC-Hot sale). 预算: 每日$200/ 出价方式: Maxmize conversion value 竞价 (不由TROAS目标).
1. 观察各广
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您可以登录谷歌广告账号,选择“显示”广告领域,选择“购物”分类,创建新广告组aign后开始设计广告。
购物广告的常见广告格式有哪些?主要有文本广告、展现广告、视频广告三种格式。文本广告简单直白,适合促销活动;展现广告可以加入图片等多媒体素材,吸引眼球;视频广告传播力度大,可以 très好地展现产品。
如何设计有效的购物广告?购物广告要结合产品特点进行设计,比如重点传达产品优势、优惠信息等,同时格式和语言上要简洁明了,吸引用户点击。另外,根据产品图标和标题等进行分类投放,能够让目标用户更快找到自己需要的商品。
购物广告的定向方式有哪些?主要有地域定向、兴趣定向、词汇定向三种。地域定向可按城市、区域等进行投放;兴趣定向可匹配如购物爱好者等兴趣群体;词汇定向匹配关键词,如“女装”“新品”等,让广告更精准地抵达目标用户。