使用谷歌购物广告的策略

2024-01-01 14:01:26
By 出海派编辑组

谷歌购物广告投放的具体思路

许多跨境卖家在投放谷歌购物广告时,往往掌握不好出价等方面的细节,下面就来看看谷歌购物广告的投放思路。

一、前两周:系统学习

1. 根据产品类别分别划分不同标准的购物广告系列;

2. 设定每个广告系列的每日预算在$70-$100之间;

3. 出价方式选用ECPC;

4. 避免频繁调整广告设置和feeds。

5. 观察各产品类别广告系列的表现,可以完全/大量消耗日常预算或持续转型的品类,然后作为投放的重点;相反,是当季市场反应较差的品类,可以考虑后期预算分配有所调整。

二、 第三周:分析产品转化

1. 在新的标准购物广告系列中加入集中于当前流量但是出价低、CPC低、但是有实际流量的产品;

2. 设定该标准购物广告系列的日常预算在$100以内;

3. 出价方式选用ECPC或Maximize click。

4. 集中注意力于当前流量高但是性价比不太理想的产品;

5.

使用谷歌购物广告的策略

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常见问答(FQAS)


广告成本如何计算?

谷歌购物广告的成本主要有以下计算方式:

  • 按点击费用计费(CPC):广告主仅支付用户点击广告后产生的费用。费用取决于广告关键词的竞争性。竞争越激烈,每次点击费用越高。
  • 按展示费用计费(CPM):广告主按照广告展示的次数支付费用,不考虑用户是否点击。一般一千次广告展示需要支付一定费用。这种计费方式适用于品牌广告。
  • 混合计费:同时结合点击费用和展示费用进行结算。
  • 如何选择广告关键词?

    选择广告关键词需要考虑以下几点:

  • 关联性好:与广告产品或服务高度相关,能准确表达用户搜索需求。
  • 竞争比较低:选择竞争相对较低的关键词,可以降低成本。
  • traffic流量大:选择搜索量大的关键词,可以接触到更多潜在客户。
  • 转换率高:选择转化效果好的关键词,可以提高业务效益。
  • 如何编写有吸引力的广告内容?

    编写广告内容需要注意以下几点:

  • 突出产品或服务的优势:使用准确且吸引人的词汇描述产品特点。
  • 简明扼要:广告内容需简洁明了,表述要精准扼要。
  • 包含关键词:将选择的广告关键词整合到广告文案中。
  • 使用召唤式呼叫行动:提供清晰的下一步行动,如“立即购买”“查看详情”。
  • 进行测验:经常更新和优化广告,追踪效果并进行调整。