以花费为基础的Facebook广告竞标策略

Facebook广告竞价策略

一、基于花费的竞价策略

1.最低费用竞价策略

卖家在选择最低费用竞标策略时，Facebook会尽可能以最少的一次优化费用来竞标。这是默认的竞价策略，可以使预算的使用效率尽可能高，但是，会导致促成广告效果所需要的费用减少。

2.最高价值竞价策略

最高价值竞价策略是另一种基于费用的竞标策略。当采取这个投标策略时，Facebook将在一天结束或广告组(或广告系列)发布结束时，尽可能多地花费所有预算来为卖家带来最大的购物价值。通过提高竞价，Facebook能够最大限度地提升卖家的广告花费回报。

总之，卖家在投放Facebook广告时可根据目标选择采取不同的基于花费的广告竞价策略，即最低费用竞价或者最高价值竞价。

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常见问答(FQAS)

你可以登录Facebook营销平台,选择“广告”选项卡,然后点击“创建广告”。在创建广告时,你需要选择竞价方式为“以花费为基础”,然后设置每日或总花费预算。Facebook系统将根据你设置的花费预算来自动根据竞价调整广告展现频率。

不一定,以花费为基础竞价的最大优点就是你可以更好地控制每日或总费用的上限,而不必担心广告点击或转化率问题。由Facebook系统根据竞价自动调整广告展现,可能会使你每次广告投放实际花费比你设置的预算还低。但如果广告效果很好,系统也可能会自动增加广告投放频率,从而将费用消耗到你设置的上限。总体来说,以花费为基础可以让你更好预测预算。

以花费为基础广告和按点击付费广告在竞价机制上有明显区别:前者将花费控制在日/总费用上限内,后者只针对实际点击进行支付,没有日/总费用上限可调控。因此,以花费为基础广告相对来说费用更易预测和控制,但可能无法很好提高点击率;而按点击付费虽难掌控实际花费,但可能促使更多点击Volume和转化产生。选择哪种模式要视你的预算和目标来决定。