为谷歌搜索广告确定有效关键词的方法

谷歌搜索广告要如何设置关键词？

跨境卖家投放谷歌广告，在建立好广告系列和广告组的基础上，下一步就是要设置具体的关键词。那么，要如何设置Google搜索广告的关键词呢？

一、如何研究关键词

在制作关键词之前，我们应该先进行关键词的研究。但是，这个关键词的研究方法和参考指标与SEO有些不同。对于Google搜索广告来说，参考因素主要是关键词的相关性、cpc出价、搜索量以及用户意图。

二、使用工具

在工具中使用这一块，大家会优先使用Google Keyword Planner(关键词规划师)。因为这个工具毕竟是Google的，可以更直观的参考投标信息。如果想要更多的关键字，也可以使用semrush、ahrefs和answerthepublic这样的工具。

三、匹配方式

在完成了关键词的研究之后，我们就要开始考虑如何进行匹配了。Google竞价的匹配方式分为三大部分：完全匹配、短语匹配和广泛匹配。

完全匹配即只有当用户搜索语句与广告语句完全一致时才会触发；

而短语匹配是使用多个关键字进行拼凑；

最后一个就是广泛匹配：即使用户有时没有准备好搜索的时候也能够触发卖家的广告。

不过由于此时流量量大但是相对来说用户意图不太准，所以此时要特别小心。

四、总结

总之，在谷歌搜索广告中设定好合适的关键字有助于卖家更好地实施推广。我们应当在开始前进行妥当的市场调查分析；然后使用Google Keyword Planner(关键词规划师)作为工作出发点; 然后再根据不同情况选择合适的匹配方式; 最后根据流量量大小、相对应CPC出价决定是否开启扩大数量; 所有这一切都将有助于我们在Google上有效地优化广告内容和体会到真正效益。

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常见问答(FQAS)

A:你可以根据用户的搜索查询及点击日志中最常见和转化率较高的查询词和相关词来确定关键词。例如分析用户搜索什么词频繁,点击什么词率较高等信息。

A:你可以为每个关键词设置不同的竞价,观察不同竞价下关键词的点击次数和成本,从而找到表现效果较好的关键词组合。也可以观察相关查询词,总体定位是否贴合用户需求等。

A:你可以定期分析关键词的表现,如点击 Through Rate 等数据,对表现不佳的关键词调整竞价或删除,同时根据网站及用户议题的变化添加新关键词。也可以优化广告文本、网址等提升用户点击率。

A:如果产品或服务面向的用户群体明确,可以选择一些较为具体的定位关键词;如果面向群体广泛,可以选择一些搜索量大、用户购买意向强的广泛关键词来吸引更多用户流量。两者结合也是个好的选择。