了解Facebook像素高级匹配的解读与实施

Facebook像素高级匹配解读与设置

一、IOS14新隐私法规实施

最近，随着IOS14新隐私法规的实施，全球隐私政策也发生了变化，许多广告商都遇到了Facebook回传数据减少、数据匹配率低、广告成本上升的情况。为此，Facebook推出了一系列应对措施，其中之一就是Facebook像素高级匹配。

二、Facebook像素高级匹配运行逻辑

高级匹配分为手动高级匹配和自动高级匹配两大类。手动高级匹配是在发送像素代码事件之外向Facebook发送分散的客户数据(例如: 名字、电子邮件、手机号、姓氏、城市、州/省、国家/地区、邮政代码和/或性别)，使得广告带来的更多转换能够与Facebook用户联系起来。相对而言，使用自动高级匹配时，归因购买转换量的平均增长可以超过30%。此外，由于能够准确识别可能采用预期操作的用户，并将广告直接投递到他们手中，优化广告的归因转换效果将变得更加明显，从而大大减少单次转换成本。

三、如何进行Facebook像素高度匹配的设定

1. 确保相关信息能够在表单字段中得到填写;

2. 确保Facebook像素代码位于用户最有可能输入相关信息的地方;

3. 确保不要在iframe中使用Facebook像素代码;

4. 确保不要使用IMGPixel像素代码;

5. 若公司业务不在监管行业的垂直领域，便可使用自动高度匹配;

6. 如使用了自动高度匹配，请在事件工具内开启要通过该站共享的参数的开关;

7. 如使用手动方式，开发人员必须修改facebook pixel代码的基本代???。

四、总 结

本文详尽介绍了Facebook像素 高度 匹 配 的 运 行 逻 辑 和 设 置 流 程 ：IOS14新 隐 私 法 规 的 力 度 日 益 加 大 ； Facebook 出 台 了 高 度 匹 配 方 案 ； 高度 匹 配 有 手 动 和 自 动 两 大 类 ； 还 有 一 些 要 求必 须 满 足 才 能 进 行 Facebook 像 素 高度 匹 配 。

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常见问答(FQAS)

Facebook pixel是一个跟踪代码,可以被置于公司的网站或移动应用中,它允许Facebook和Instagram收集数据,以帮助广告主更好地理解客户行为,并向可能感兴趣的人显示广告。

高级匹配功能能够根据用户在不同设备上的行为建立用户身份,帮助广告主了解用户完整的购买旅程,包括查看产品详情页、加入购物车但没有下单,以及一段时间后下单等行为。这能帮助广告主定向更有价值的潜在客户,从而提升广告效果。

实施高级匹配主要步骤如下:1. 在Facebook广告账户启用高级匹配功能;2. 在网站或App上安装Facebook像素并传输用户信息用于匹配;3. 设定人口学属性或行为目标进行人群精准营销;4. 优化广告投放根据用户行为数据进行判断。

实施高级匹配需要注意数据隐私和合规问题。应确保像素代码安装与使用遵守隐私政策,仅传输必要的非个人化信息用于匹配,不泄露用户隐私数据。同时,需要定期审计匹配效果,调整相关参数优化用户体验。