从实战中解答Facebook广告的问题

Facebook广告实操问答

一、复制原有广告组是否会有竞争

1.1 原广告组效果良好，无需关闭

如果原广告组效果良好，则无需关闭。是否存在竞争关系取决于估计的覆盖范围和成本。除非卖家的预算很大，或者卖家的受众范围很小，否则同一个账户通常不会相互竞争。

1.2 勿复制完全一样的广告

但是千万不要再复制一个完全一样的广告，因为会互相竞争，最后总会有一个表现好，一个表现差。

二、CPP扩量考虑时机

2.1 24小时CPP低于5可以扩量

如果CPP在24小时后仍低于5，卖家可以扩展和增加预算。这种预算应该先加入一个小组，然后看2-3天。如果预算没有崩溃，那么它真的是一个容易下订单的小组，并果断扩大；如果卖家能连续2-3天下3个以上订单，CPP将在卖家的利润范围内扩大。

三、出单广告加了预算后不出单

3.1 观察last significant edit栏中是否出现变化

观察卖家的预算变化是否会出现在last significant edit栏中。如果是这样，这意味着它重新触发了机器学习，触发了重新学习，导致了广告跑的方向变了。

四、Facebook如何判断账户质量

4.1 两个层次:正常账户和养像素

分为两个层次。如果账户主体正常，以前没有开户记录，或者该账户的广告违规率不高，广告通过率高，即正常账户。如果广告限额突破，卖家可以在7天内申请增加限额；

另一方面是养像素，使像素能够不断地学习用户行为特征；随之而来的是Facebook会根据用户行为特征来识别最能代表想要找到用户的人物形象。当用户表明出什么样子的人物形象时Facebook就能将用户信息准备好传递出去

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常见问答(FQAS)

A1:登录Facebook广告管理后台,选择“创建广告”按钮,选择广告类型,填写广告内容并设置目标人群和预算即可发布广告。

A2:Facebook广告可以根据地区、性别、年龄、工作职位、教育背景等细分目标用户,同时也可以根据用户的兴趣、行为来定向,精准引导用户。

A3:Facebook广告的计费标准主要是按照广告展示次数(CPM,Cost Per Mille)和点击次数(CPC,Cost Per Click)计费。CPM是指每千次广告展示的费用,CPC是指每次广告点击的费用。

A4:定期调整广告文案与标题;监控各广告组和广告的表现,选择效果好的组合;不断优化定向条件;控制预算,追踪转化目标。