使用Snapchat的广告和营销策略指南

Snapchat平台广告类型及营销指南

一、Snapchat广告类型

Snapchat为DTC品牌提供了丰富的广告类型，让品牌可以根据自己的市场营销目标选择最合适的广告形式。下面将列出Snapchat上六种常见的广告类型：

1.单图或视频广告：以视频、照片、GIF或电影为格式的全屏移动广告，可吸引用户的注意力，或者点击链接参加活动。

2.橱窗广告：目录展示产品，通过品牌展示吸引用户进行了解详情及购买。

3.故事广告：在Snapchat“Discover”图标中能看到发布的内容，包括3-20图片或视频，也可以创建向上滑动进入网站或网页的选项。

4.商业广告：以视频形式出现在Snapchat的精选内容中，不能跳过。

5.粘贴/滤镜广告：定制制作出风格化的贴纸/滤镜，打造出有品牌元素的内容。

6.AR 广告：将AR工具应用在滤镜中，如试衣镜，体验沉浸式互动效果，引导用户通过滤镜中的相关按钮购买产品。

二、Snapchat 营销指南

1. 利用 SnapChat 的广告产品宣传或市场推广

2. 建立 SnapChat 商业账户发布内容

3. 制作一个系列内容宣传

4. 注重 AR 技术应用

5. 考虑“橱窗”式的产品目录

6. 针对性地定制制作内容

7. 创新思考故事版权形式

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常见问答(FQAS)

Snapchat提供多种广告计划。主要有Snap广告和Discover广告两种类型。Snap广告可以定向个性化推荐给特定目标受众。Discover广告在Snapchat的Discover频道推送。你可以根据预算和目标受众选择不同的计划。

设计Snapchat广告时需要简洁明快,宽屏展示效果更佳。图片素材清晰锐利,视频内容活泼有趣。广告标题短小引人,链接页面设计简洁。内容应注重用户参与交互,如拍照分享等创意。同时要注意广告时间长度,一般不宜超过10秒。

Snapchat提供多种数据分析报告,可以了解广告曝光人次、视频播放次数、链接点击率等基础数据。此外,也可以设置自定义链接追踪查看转化率,如下单量变化。长期运行广告后,配合第三方分析也可以了解用户画像变化。综合各项指标评估广告成效。

是的,Snapchat对所有广告内容实行审核。审核通过后广告才能上线。审核主要关注广告是否违反平台政策,如不涉政不传销等。一般1-2个工作日内可以完成审核。为保证顺利通过,广告内容和设计需符合平台要求。