优化Facebook广告投放的6大策略

Facebook广告受众优化的6个技巧

一、扩充年龄范围

二、受众的数目要和预算成比例

三、排除非针对群体

1.已经转化的人

2.转化机会不大的人

四、细分受众重定向

五、筛选用户设备

六、移动端和PC端分别测试

一、扩充年龄范围

Facebook广告受众是核心受众、自定义受众和相似受众三类，减少转化费的一个办法就是扩大年龄范围，在广告测试阶段可以适当延长观众的年龄范围。

二、受众的数目要和预算成比例

Facebook广告既不能太大，也不能太小，要根据预算合理分配。大量的观众需要进一步缩小他们的范围，例如，可以筛选出符合两个兴趣词的观众。在原来的一个兴趣词的基础上，添加2-3个兴趣/行为，并对广告效果进行分析。

三、排除非针对群体

基于Pixel像素数据，已经转换了的用户可以被排除在外，或者创建一个已经购买的客户名单中的自定义受众。此外，排斥低收入人群也是有必要的：有些时候这样能够保证用户对产品有真实意愿。

四、细分受众重定向

对已经访问过网站的用户进行重新定位，也是Facebook广告再营销中必不可少的步骤。根据用户表现将用户分为不同小组再重新进行定向：90天内浏览、180天内购物……必须注意在这些细分群体中不存在重叠情况。

五、筛选用户设备

排斥使用特定手机/PC端来浏览Facebook广告常常是很有效的方式之一。例如在iPhone上显示出来的广告效果往往要好于Android上出来的。另外，iPhone/iPad上显示出来的广告效果也略佳于PC端出来的。根据不同目标用户选择不同浏览设备显示

六、 移动端和PC端分别测试

Facebook对不同端显示出来的广告是有区别的：95%以上都显???在手机上而不是PC端上。此外，根据目标用户使用不同端显??出来时应当注意保证内容风格之间保持一致性

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常见问答(FQAS)

选择与您产品相匹配的目标受众非常重要。您需要考虑受众的年龄、性别、兴趣爱好以及地理位置等多种细分条件,找到产品匹配度最高的用户群体。此外,评估受众规模是否足以支持您的广告投放也是一个重要考虑因素。

Facebook上常见的广告类型有图片广告、视频广告以及landing页广告。您需要根据产品特点选择最佳广告形式,比如当您想通过视频内容展示产品功能时,视频广告会是不错的选择。同时也要考虑受众习惯和设备类型,如手机用户接受率较高的广告类型。

广告文案的吸引力直接影响点击率。在编写时应使用简短易懂的语言,突出产品优势与用户需要,同时不要使用大小标题与关键词招摇。而且不同受众的喜好也会影响文案效果,应依据受众特点进行个性化编写。

广告报销应以受众最直接的行动为设计对象,比如“立即购买”或“欣赏产品详情”等。另外细分条件匹配度高和转化率高的受众群体应优先在报销中展现,以提升效率。同时报销内容也要简洁明了,一眼可识别产品主要 selling point。

通过使用更多的细分条件,如兴趣爱好、生活方式等,可以找到目标受众与产品匹配度更高的细分群体,从而提升投放效率。这需要根据产品属性进行有针对性的细分试验,记录不同细分组效果对比,选择效果最好的细分方式。

根据日常数据查看广告各指标,针对效果不佳的位置、时间段或受众群体进行有针对性的调整,比如修改文案、报销设计等。同时还应定期更新广告内容,保持新鲜感吸引用户点击。这需要根据数据结果持续优化改进,找到最优广告组合。