品牌站与爆品站在Facebook广告投放上有何不同？

Facebook广告投放的品牌站与爆品站的2点区别

一、选品思路

1.品牌站

品牌站的产品选择理念更多地从非广告的角度考虑，一般是固定类别的合作伙伴或自己的产品，希望通过营销手段慢慢推广这些类别，占据一定的市场份额。

2.爆款产品站

爆款产品站以其产品能否快速产生效果甚至盈利为重心。很多卖家是名义上挖掘其他公司可以玩Facebook的投手，但实际上他们挖掘的是有选择产品的想法，可以选择在短时间内快速获利的投手。

二、投放思路

1.爆品站

爆品站的主要思路是如何快速测试材料和受众，通过结合广告系列类型(ABO和CBO)快速获得下一个可以快速增加数量的产品。时间对卖家来说非常重要，因为爆款产品可以流行大约两个月。

2. 品牌站

在投放中，卖家不但要根据不同的目标来测试引流产品、核心受众及不同形式材料吸引新用户；也要根据目标不断优化数据；还要根据初始测试的方向扩大新用户群体、并控制创新与再营销的比例。

总之，Facebook广告在不同类别中有不同的思路：对于爆品站考虑是否能够快速盈利；而对于品牌站考虑如何长期保留新用户、保证ROAS。

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常见问答(FQAS)

品牌站会更注重产品和品牌本身,广告落地页通常是品牌主页或者产品详情页。而爆品站比较注重特价产品,广告落地页主要是特价产品详情页,其次是商城首页。

品牌站通常会选择与自身品牌核心用户群相关的细分对象,如爱好、行业、工作等。爆品站会选择价格敏感度高、购物意向强的广大用户群体,如年轻阶层、女性等。

品牌站广告预算一般较高,注重长效广告等高质量流量;爆品站预算相对较低,注重促销活动和抢眼价格等短期驱动购买的广告策略。