使用Google Analytics调整跨境卖家的流量渠道结构

利用Google Analytics调整流量渠道结构

一、默认的渠道结构配置

1.1 Google Analytics后台配置

路径：Google Analytics后台->Acquisition流量获取->All Traffic->Channels频道。

GA在Default Channel Grouping配置中计划默认的频道设置，例如Direct，Social，Organic Search。

二、如何执行配置?

2.1 按照目前渠道对分类整理

根据当前网站的源媒体渠道对分类进行整理。

2.2 在GA后台进行自定义频道设置

在Google Analytics后台Admin->View视图->Channel Settings->Channel Grouping中，以按照重新整理过的源媒体，进行Channel Grouping的自定义补充/分区调整。

2.3 对(Other)渠道的合并调整

在Channels渠道接口中，单击(Other)频道，将显示不同的Source来源配比；然后将(Other)中的Source重新划分为Source源，以便在默认通道组界面中明确标识Other。

三、重装新的数据来看新的Channels结构

在对所有的Channels进行重新定义之后，再返回Acquisition流量获取->All Traffic所有流量->通道->Channels频道，以便看到新的Channels效果。注意：当安装新数据时，可能会需要一定时间来加载。

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常见问答(FQAS)

你需要在Google Analytics账户中设置国家和地区跟踪功能,选择跟踪所有国家和地区。然后在页面代码中添加跟踪代码时,添加gtag.js脚本,并设置cookie域名为自己网站的顶级域名。这样就可以正确识别访问来源为国外的用户了。

不同国家的用户在浏览和购物上的行为会有一定差异。例如亚洲用户购物转化率普遍较高,但平均购物金额较低;欧美用户购物频次较低,但是单次购物金额高。这需要根据不同市场调整产品和促销策略,以提高转换率。

可以根据用户来源国家/地区,针对性地展示和推荐对应的地区性产品。同时也可以结合用户浏览和购物行为数据,进行用户细分,给不同细分组展示和推荐不同商品。这样可以提高商品的匹配度和购买率。

可以设置不同渠道和海外市场入口,然后利用Google分析标签进行跟踪统计。比较各个渠道的访问量、转换率、购买用户数量等关键指标,在时间轴上判断不同策略实施后的变化情况。从而评估不同策略在不同海外市场的效果,优化未来的拓展举措。